中國(guó)保健食品行業(yè)“正能量行動(dòng)”暨倡議設(shè)立中國(guó)保健食品行業(yè)公眾服務(wù)日發(fā)布會(huì)在京舉行。該行動(dòng)于2020年第五屆中國(guó)特殊食品大會(huì)上，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)聯(lián)合新華網(wǎng)正式啟動(dòng)。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邊振甲、執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋、新華網(wǎng)副總裁楊慶兵，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)家、媒體、產(chǎn)業(yè)代表近百人參加了活動(dòng)。

發(fā)布會(huì)上，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)聯(lián)合新華網(wǎng)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出倡議，倡議每年5月19日設(shè)立公眾服務(wù)日，同時(shí)呼吁行業(yè)誠(chéng)信自律，釋放保健食品價(jià)值，科學(xué)保健，誠(chéng)心為民。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋在活動(dòng)中談到，疫情在改變?nèi)藗児ぷ鳌⑸罘绞降耐瑫r(shí)，也使人們更加關(guān)注自身和家庭成員的營(yíng)養(yǎng)健康。伴隨著行業(yè)政策紅利，目前保健食品備案雙軌制正在持續(xù)加快深化改革，新功能、新原料探討逐步提上日程，保健食品需求呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)。同時(shí)，行業(yè)自律對(duì)保健食品企業(yè)在市場(chǎng)宣傳、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)也提出了更高的要求。

新華網(wǎng)副總裁楊慶兵表示，在嚴(yán)格的監(jiān)管政策下，保健食品行業(yè)形象和消費(fèi)者信任度在逐漸恢復(fù)，保健食品行業(yè)“正能量”行動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)提升使命感和社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，為社會(huì)創(chuàng)造更多健康價(jià)值。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)常翠青提到保健食品行業(yè)齊心協(xié)力重建行業(yè)信心、市場(chǎng)信心，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前迫在眉睫的首要任務(wù)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)徐華鋒認(rèn)為，能否用產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足人民的健康需求，能否出現(xiàn)越來(lái)越多讓國(guó)家放心、讓人民群眾信賴(lài)的企業(yè)和品牌，是保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也是考驗(yàn)。

來(lái)自產(chǎn)業(yè)的代表，也紛紛分享了積極弘揚(yáng)行業(yè)正能量的行動(dòng)�？祵毴R全球高級(jí)副總裁、中國(guó)和亞太區(qū)董事總經(jīng)理唐思瀚表示，在過(guò)去的20年中，康寶萊在中國(guó)投入了超過(guò)7000萬(wàn)元用于各種社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目；湯臣倍健股份有限公司CEO林志成表示，品制管控，誠(chéng)信溝通是湯臣一貫的堅(jiān)持。三生（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)有限公司高級(jí)副總裁韓波表示，三生一直將消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和用戶(hù)體驗(yàn)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)和根本；無(wú)限極（中國(guó)）有限公司公共關(guān)系總監(jiān)邢力表示，無(wú)限極始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)誠(chéng)信，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。完美公司法務(wù)外事中心副總經(jīng)理朱曉琳介紹，完美公司正在用行動(dòng)維護(hù)食品行業(yè)整體榮譽(yù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

發(fā)布活動(dòng)中，京東健康副總裁楊葉通過(guò)對(duì)平臺(tái)行為的關(guān)注表示用戶(hù)教育仍是重中之重�，F(xiàn)在很多用戶(hù)通過(guò)直接搜索“成分”尋找商品，僅30%搜索詞包含品牌。挑選保健食品時(shí)，用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品功效關(guān)注度，對(duì)具體產(chǎn)品，則更關(guān)注活動(dòng)力度，其次關(guān)注保障與服務(wù)保障。為更好服務(wù)消費(fèi)者，2019年10月25日，京東宣布成立全球保健品質(zhì)聯(lián)盟，通過(guò)區(qū)塊鏈追溯商品流通，實(shí)現(xiàn)全流程保障。

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所研究員霍軍生圍繞《我國(guó)居民健康狀況與保健食品需求》的話(huà)題為保健食品的發(fā)展提供了思路�；衾蠋煆奈覈�(guó)居民肥胖和慢性疾病發(fā)病率、我國(guó)居民微量營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入等方面為保健食品行業(yè)發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支撐。他指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在保健食品上的支出僅占生活總支出的0.07%，僅為歐美國(guó)家相應(yīng)支出的1/29。這說(shuō)明我國(guó)在該領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展空間，另外一方面也凸顯出我國(guó)在健康食品領(lǐng)域還需要進(jìn)一步發(fā)展。

新華網(wǎng)食品頻道觀察員王瑋就《從消費(fèi)者需求看保健食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)》的話(huà)題進(jìn)行了分享。他表示，中國(guó)保健食品市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，且消費(fèi)者收入提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等因素促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來(lái)我國(guó)對(duì)保健食品行業(yè)的監(jiān)管力度持續(xù)增強(qiáng)。在2019年“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)開(kāi)展后，行業(yè)迅速得到規(guī)范化發(fā)展，呈現(xiàn)出良性、健康的增長(zhǎng)趨勢(shì)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了行業(yè)在產(chǎn)品、宣傳、銷(xiāo)售等方面的快速迭代，催生保健食品行業(yè)變革。目前，傳統(tǒng)消費(fèi)者呈現(xiàn)出“看廣告不看療效”“老年群體為主”“熱衷線(xiàn)下渠道購(gòu)買(mǎi)”等特點(diǎn)，而隨著消費(fèi)群體的年輕化，人們更加注重品牌和效果，青睞線(xiàn)上消費(fèi)方式，也更加接受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。