1月到3月，可口可樂將在英國(guó)布賴頓霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的8家Tesco Express門店試用無標(biāo)簽雪碧瓶，以減少包裝材料并簡(jiǎn)化回收，為期三個(gè)月。

據(jù)了解，這款無標(biāo)簽包裝瓶將在包裝的前面使用壓花標(biāo)志，在背面激光雕刻產(chǎn)品信息。

此舉將減少包裝的使用量，它也將改善回收過程：雖然現(xiàn)有的標(biāo)簽已經(jīng)是完全可回收的，但在回收過程中需要將標(biāo)簽與瓶子分開，而使用激光雕刻可以完全避免這一步。

可口可樂英國(guó)GB&I特許經(jīng)營(yíng)副總裁Dusan Stojankic說：“我們希望幫助創(chuàng)造一個(gè)塑料飲料包裝永遠(yuǎn)不止一次使用的未來。標(biāo)簽包含對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的信息，但在技術(shù)的幫助下，我們現(xiàn)在可以嘗試其他方式來分享這些信息，同時(shí)減少我們使用的包裝數(shù)量。無標(biāo)簽是一小步，但這是我們正在探索的幾種方法之一，可以使回收更容易，減少浪費(fèi)，并zui大限度地減少包裝對(duì)環(huán)境的影響。”

小的設(shè)計(jì)變化，大的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變

可口可樂歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Javier Meza補(bǔ)充說，試驗(yàn)的主要目的是探索消費(fèi)者對(duì)這種包裝的反應(yīng)。雪碧的標(biāo)志形式和顏色如何在貨架上沒有標(biāo)簽的情況下脫穎而出將是關(guān)鍵考慮因素之一。

“雖然設(shè)計(jì)上的改變聽起來很簡(jiǎn)單，但從營(yíng)銷角度來看，這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。這一試驗(yàn)可能有助于品牌與消費(fèi)者溝通方式的長(zhǎng)期變化�！�

可口可樂使用不同顏色的瓶蓋來區(qū)分雪碧和零度雪碧（雪碧是綠色的，零度雪碧是透明的），這種機(jī)制應(yīng)該有助于消費(fèi)者識(shí)別無標(biāo)簽的瓶子。

與其他主要品牌一樣，可口可樂一直在研究如何通過設(shè)計(jì)來減少包裝浪費(fèi)。它已經(jīng)把曾經(jīng)標(biāo)志性的綠色塑料換成了更容易回收的透明塑料。

可口可樂還在瓶子上引入了“系帶瓶蓋”：確保瓶蓋與瓶子相連，便于回收，同時(shí)還致力于輕量化和減少二次包裝的材料使用。