在消費(fèi)者能記住的粽子品牌中，稻香村粽子品牌的記憶度相對(duì)較高，也只占消費(fèi)者選擇比率的2.0%；好利來和思念粽子品牌分別以1.3%的消費(fèi)者提名率并列排在第二位；三全品牌粽子的消費(fèi)者選擇比率僅為0.6%；其它粽子品牌的消費(fèi)者記憶度合計(jì)只有1.5%。粽子企業(yè)已陷入了消費(fèi)者品牌記憶的盲區(qū)。
    稻香村和好利來在月餅市場(chǎng)的度非常高，思念和三全也是速凍食品的性強(qiáng)勢(shì)品牌。但在粽子產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)這些大品牌的認(rèn)知度卻非常低�？梢婔兆邮袌�(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還處在初級(jí)階段，粽子市場(chǎng)大小品牌基本處在一條起跑線上。大品牌、中小粽子生產(chǎn)企業(yè)和新進(jìn)入粽子市場(chǎng)的品牌，大家的市場(chǎng)機(jī)會(huì)基本均等，誰(shuí)能夠更了解消費(fèi)者的需求，搶先進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品推廣，誰(shuí)就可能贏得更多的市場(chǎng)先機(jī)。