得益于數(shù)字和技術(shù)能力的日益發(fā)展，越來越多的品牌開始利用數(shù)字化技術(shù)，以私域作為企業(yè)新增長點的新陣地。這其中，伊利金典牛奶也在積極利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營銷效果轉(zhuǎn)化，并憑借一系列活動成功破圈。

據(jù)悉，伊利金典牛奶是國內(nèi)有機奶領(lǐng)航者，16年來，伊利金典牛奶始終堅持有機，和對奶源、牧場、工藝的持續(xù)高要求，以高標準行業(yè)。2007年，伊利金典牛奶率先提高了高端白奶的營養(yǎng)品質(zhì)與安全性，推出金典有機奶，打破國內(nèi)有機奶的空白局面；2019年，伊利金典牛奶將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，定義了當時國內(nèi)乳制品的“高端標準”；2022年，金典推出新一代有機牛奶產(chǎn)品——金典娟姍有機純牛奶，其原生乳蛋白含量達到4.0g/100mL，重新定義了有機純牛奶的天花板。

在持續(xù)為消費者輸送源源不斷的高品質(zhì)牛奶的同時，伊利金典還不斷為消費者提供更多的附加價值和體驗。不久前，伊利金典牛奶“會員體系”全面上線，并借助品牌大項目資源，結(jié)合品牌有機理念，策劃諸多用戶營銷事件，快速吸納一批數(shù)量眾多的金典私域用戶。數(shù)據(jù)顯示，金典小程序已經(jīng)鏈接近億名消費者，為他們提供金典的有機生活體驗。

在金典的小程序內(nèi)，金典會員分為5個等級，不同會員等級擁有不同會員權(quán)益。金典會根據(jù)“成長值”來判斷會員等級，消費者可以通過購買產(chǎn)品獲得“成長值”。此外，用戶通過在小程序中的互動可以獲取“有機值”�！坝袡C值”可以用于積分換購、積分互動、積分抵現(xiàn)等消費體驗，實現(xiàn)了全鏈路閉環(huán)。