“天生要強(qiáng)”的蒙牛開(kāi)始進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)飲料了。日前，蒙牛通過(guò)其官方微信公眾號(hào)宣布，進(jìn)軍專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道，并同步推出了兩款邁勝運(yùn)動(dòng)蛋白飲。記者向蒙牛方面了解時(shí)，并沒(méi)有獲得相關(guān)詳細(xì)信息，但是其官方的社交媒體已經(jīng)上線開(kāi)始運(yùn)作。

據(jù)官方介紹，邁勝M(fèi)-ACTION意為“邁向勝利”為國(guó)人定制研發(fā)各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，隨時(shí)隨地補(bǔ)充身體所需的全面營(yíng)養(yǎng)。本次的邁勝運(yùn)動(dòng)蛋白飲，瞄準(zhǔn)的是運(yùn)動(dòng)后30分鐘黃金時(shí)間的蛋白質(zhì)補(bǔ)充。

隨著國(guó)民對(duì)健康關(guān)注度的持續(xù)關(guān)注，運(yùn)動(dòng)與健康類產(chǎn)品在近年來(lái)有了爆發(fā)性增長(zhǎng)，不僅在需求數(shù)量上，在細(xì)分垂直領(lǐng)域也越來(lái)越多樣。根據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，我國(guó)能量飲料行業(yè)銷售規(guī)模未來(lái)5年零售額CAGR預(yù)計(jì)為7.19%，行業(yè)仍有望以高于軟飲行業(yè)平均的增速發(fā)展，2026年預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)760億元，較當(dāng)前537億的市場(chǎng)有近40%的增量空間。

隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖，消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各品牌也紛紛開(kāi)始調(diào)整布局，以期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多贏面。目前比較常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)飲料在維生素飲料、電解質(zhì)水等產(chǎn)品上，在高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后，可有效補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)和水分。在乳企中，入局的巨頭除了蒙牛暫時(shí)還沒(méi)有第二家。而蒙牛從運(yùn)動(dòng)會(huì)造成蛋白質(zhì)大量消耗后補(bǔ)充入手，這一賽道還非常貼合乳企的強(qiáng)項(xiàng)。