2022年高校畢業(yè)生人數(shù)突破千萬(wàn)，在外部大環(huán)境影響下，涌入職場(chǎng)的畢業(yè)生似乎也并不樂(lè)觀，“00后整頓職場(chǎng)”“00后寧愿擺攤也不上班”等社會(huì)熱點(diǎn)新聞?lì)l頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議�！扒ъ淮睘槭裁磁c職場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)了？

一份《2022新生代員工職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示，“996”“內(nèi)卷”“畫大餅”是00后較為反感的職場(chǎng)關(guān)鍵詞，這些不良風(fēng)氣已經(jīng)成為雇主企業(yè)招聘時(shí)的阻力之一。如何在年輕人心中迅速構(gòu)建起健康活力的雇主品牌形象，是所有企業(yè)必須解決的問(wèn)題。

8月25日，隨著伊利集團(tuán)2023校招雇主宣傳片《伊利和你想的不一樣》的正式上線，面試迎來(lái)全網(wǎng)關(guān)注討論。伊利特邀請(qǐng)網(wǎng)劇《二十不惑2》中“趙優(yōu).秀”扮演者知.名演員牛駿峰深度參與，在面試中用魔性唱跳的形式炫酷輸出，向所有面試者展現(xiàn)了伊利作為品牌雇主的各種優(yōu)勢(shì)，并借此打破Z世代求職者對(duì)伊利乃至整個(gè)傳統(tǒng)乳制品行業(yè)的固有偏見(jiàn)。視頻上線前一天，伊利也正式宣布牛駿峰代崗成為“伊利品牌活力官”，正式為集團(tuán)2023的校園秋招站臺(tái)、背書。據(jù)觀察，即便是在擅長(zhǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的伊利，類似如此明星代崗助力的形式也并不多見(jiàn)。

在視頻中，“不做職場(chǎng)卷心菜”“團(tuán)戰(zhàn)輸出逆風(fēng)起”“在職進(jìn)修升滿級(jí)”等展示伊利雇主品牌之優(yōu)的歌詞十分具備網(wǎng)感，配以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的魔性唱跳演繹，該創(chuàng)意視頻非常直觀地展示了“和你想的不一樣”的伊利。犀利的Z世代職場(chǎng)痛點(diǎn)洞察，大膽創(chuàng)新的視覺(jué)傳播，誠(chéng)懇的品牌溝通態(tài)度，精準(zhǔn)的媒介打法，伊利憑借一套“組合拳”打破了年輕人對(duì)伊利乃至整個(gè)傳統(tǒng)乳制品行業(yè)的固有偏見(jiàn)、建立了伊利雇主品牌新認(rèn)知，另一方面，也形成了集團(tuán)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新突破。

視頻一經(jīng)上線，立刻在眾多社交媒體平臺(tái)掀起輿論浪潮，新穎的形式、真誠(chéng)的溝通，讓伊利直擊年輕受眾及Z世代求職者內(nèi)心，引發(fā)強(qiáng)烈認(rèn)知共鳴。而后包括20余個(gè)媒體官微、意見(jiàn)領(lǐng).袖和微信公號(hào)悉數(shù)加入傳播擴(kuò)散，共同呼吁年輕人摒棄職場(chǎng)偏見(jiàn)，擦亮雙眼看清品牌雇主的真實(shí)樣貌。截至8月26日上午10點(diǎn)，#牛駿峰喊你來(lái)面試#、#和你想的不一樣#等熱門話題閱讀總量已突破3億次，全網(wǎng)視頻播放總量突破700萬(wàn)。

伊利集團(tuán)2023校園招聘不僅專注在建設(shè)品牌雇主形象，更加展現(xiàn)了伊利在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面果斷創(chuàng)新，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度。伊利注重品牌年輕化轉(zhuǎn)型，也時(shí)刻關(guān)注年輕群體，聆聽(tīng)新一代的聲音。此外，伊利一系列動(dòng)作為傳統(tǒng)行業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)共同良性發(fā)展做出實(shí)際行動(dòng)，彰顯出伊利作為全球乳業(yè)五強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)與風(fēng)采。