縱觀全球各行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的溝通主題從來沒有變過，你是誰，你是關(guān)于什么的。真正的品牌建立在消費(fèi)者心智中，品牌在消費(fèi)者心智中有三種價(jià)值：產(chǎn)品功能價(jià)值，情感價(jià)值和象征價(jià)值。品牌一旦在消費(fèi)者心智中建立了象征價(jià)值，那品牌的影響力將是巨大的。而王老吉，正在從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能價(jià)值，到強(qiáng)調(diào)情感價(jià)值甚至象征價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級(jí)。

從國(guó)際飲料品牌的發(fā)展軌跡中不難發(fā)現(xiàn)，單一品類的經(jīng)營(yíng)不是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之策，通過源源不斷地開發(fā)新品，不斷滿足不同需求的場(chǎng)景和不同的人群的需要，才是可持續(xù)發(fā)展的王道。這個(gè)帶給王老吉不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來，王老吉有機(jī)會(huì)將這種象征意義帶到全世界。因?yàn)椋非蠹槭侨祟惞餐膬r(jià)值觀。

在這個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)社交是加深雙方情感的重要途徑和紐帶，王老吉吉如意新零售借助王老吉的吉祥文化理念，弘揚(yáng)我國(guó)的孝道文化，以移動(dòng)社交為基礎(chǔ)，深層次地觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)多層次營(yíng)銷和圈層的突破�？梢灶A(yù)想，未來王老吉將會(huì)繼續(xù)以健康需求為導(dǎo)向，健康產(chǎn)品行業(yè)走向世界，成為中國(guó)品牌全球化的標(biāo)桿和文化符號(hào)。