7月15日，第十九屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)品牌創(chuàng)新論壇在南京正式召開(kāi)。中央級(jí)媒體負(fù)責(zé)人、高校著名學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)及海內(nèi)外行業(yè)高精尖人才齊聚一堂，共同探討中國(guó)廣告與品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部副部長(zhǎng)程弓一行作為本次活動(dòng)的特邀嘉賓，出席參與了本次會(huì)議。

會(huì)上，程部長(zhǎng)以《品類(lèi)即品牌》為主題作演講分享。程部長(zhǎng)以娃哈哈蘇打水為典型營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了深刻的剖析：打造爆品不難，難的是如何用品質(zhì)支撐情懷和故事，這是“熱流量”時(shí)代為我們留下的“冷思考”話(huà)題。多年來(lái)，娃哈哈保持長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，多品系發(fā)展，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量管理，堅(jiān)持“先有品、再有牌、再塑牌”，讓產(chǎn)品的終端覆蓋和品牌的塑造形成良性循環(huán)。正是這種邏輯，讓產(chǎn)品構(gòu)建消費(fèi)者心中的價(jià)值等式：無(wú)汽蘇打水=娃哈哈。

在媒體投放策略上，娃哈哈選擇傳統(tǒng)媒體中的頭部平臺(tái)、頭部項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)，在大戶(hù)外平臺(tái)、通勤出行場(chǎng)景完成品牌曝光，潛移默化影響消費(fèi)者的認(rèn)知和抉擇。此外，娃哈哈找準(zhǔn)消費(fèi)者喜好做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，與不同圈層的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，持續(xù)輸出品牌調(diào)性、產(chǎn)品品質(zhì)、代言人價(jià)值互相統(tǒng)一的內(nèi)容和觀點(diǎn)。

本次會(huì)議飲用水支持：娃哈哈蘇打水

當(dāng)晚，在CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)&年度數(shù)字大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，娃哈哈憑借和路鐵傳媒的合作案例“新國(guó)潮，浪起來(lái)”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)一舉斬獲年度公關(guān)傳播獎(jiǎng)。

中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)China Advertising Marketing Award（簡(jiǎn)稱(chēng)CAMA）創(chuàng)辦于2006年，十余年來(lái)，已發(fā)展為中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)具有重要影響力的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

疫情催生了新消費(fèi)需求、升級(jí)需求，也孕育著新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，后疫情時(shí)代的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇會(huì)更加謹(jǐn)慎。娃哈哈通過(guò)主推能夠吸引年輕一代消費(fèi)心理的產(chǎn)品蘇打水、AD鈣奶等，在能夠占領(lǐng)主流人群的場(chǎng)景中，將國(guó)民出行平臺(tái)——高鐵站變?yōu)槠放破毓馕枧_(tái)，展現(xiàn)大交通曝光量，強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)容，在消費(fèi)者心中烙下深刻的品牌印記。通過(guò)創(chuàng)意視頻、軟文的形式線(xiàn)上傳播，打通內(nèi)容與受眾之間的壁壘，復(fù)盤(pán)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，助力相關(guān)產(chǎn)品曝光度提升。

語(yǔ)言同頻，情感共振。產(chǎn)品、渠道、投放、內(nèi)容，都是娃哈哈在創(chuàng)新中堅(jiān)守的要素，也是品牌能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

來(lái)源：娃哈哈公眾號(hào)