2020年10月19日，2020“新國貨榜樣”榜單出爐。光明乳業(yè)及光明冷飲，憑借著追逐國潮的創(chuàng)新活力，在國潮的新玩法中，贏得了市場，成功上榜，成為榜單內食品飲料類榜中一家擁有兩個品類的企業(yè)，也是乳制品企業(yè)中一家上榜企業(yè)。

2020年春天，中國的消費市場因疫情影響受到重創(chuàng)，原本旺盛的需求被不可抗力持續(xù)壓抑。伴隨國內疫情逐漸得到控制，今年的夏天也有了一絲消費主義的色彩。其中，“新國貨”作為過去幾年動蕩的全球局勢中為中國消費市場帶來的概念副產品，當品牌都急切希望在電商促銷中恢復業(yè)績時，“新國貨”的力量再次受到關注。

作為百年乳企，光明乳業(yè)近年來不斷求創(chuàng)新、謀發(fā)展，加入跨界浪潮，打造IN國潮文化。今年，光明乳業(yè)攜手大白兔、樂樂茶等優(yōu)質IP，聯(lián)手跨界創(chuàng)新產品，成功推出大白兔冰淇淋等數(shù)款爆品，成為今年IN的網紅新品。在深化品牌數(shù)字化戰(zhàn)略轉型上，光明乳業(yè)則通過與“天貓”、“餓了么”等電商平臺的深度合作，拓展品牌與渠道的垂直路徑，打造“鮮食宅配”新引擎，讓新鮮的生活方式觸手可及。而在品牌創(chuàng)新年輕化營銷上，光明乳業(yè)也致力于打造更經典、更年輕、更時尚的光明品牌。光明乳業(yè)旗下莫斯利安成為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴，莫斯利安打破傳統(tǒng)品牌和超級IP的次元壁，攜手“2020英雄聯(lián)盟全球總決賽”，深耕年輕市場，助推中國電競事業(yè)發(fā)展，帶領年輕人一起探索美味與超級IP的次元魅力。與此同時，今年光明乳業(yè)還先后冠名贊助了《故事里的中國》第二季、《我們的歌》第二季、《巧手神探》、《花樣實習生》、《完美的夏天》等熱門節(jié)目，光明品牌在全國范圍內不斷綻放鮮活光彩，煥發(fā)青春。

隨著消費需求的不斷升級，乳制品行業(yè)迎來新鮮風口，以新鮮見長的光明乳業(yè)正乘勢而上，不斷擴大全國新鮮版圖。今年，光明乳業(yè)推出優(yōu)倍鮮奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、優(yōu)加益固牛奶、光明暢優(yōu)益菌多、光明營養(yǎng)強化奶等眾多新品，獲得了市場的好評。此外，自2018年光明乳業(yè)收購益民一廠后，在“國潮崛起”的大市場趨勢下，光明冷飲在保持傳統(tǒng)的基礎上，不斷升級換代，創(chuàng)造出多款獨具特色的新產品。大白兔冰淇淋、優(yōu)倍鮮奶冰淇淋、珍稀紅寶石巧克力限量版紫雪糕等新品上市后，不僅迅速打開年輕消費者的市場，話題度、銷售額更是一路高歌，在光明乳業(yè)完善的渠道鋪貨體系下，穩(wěn)穩(wěn)占據市場，取得了良好的市場反響。值得一提的是，今年光明乳業(yè)打造的互動式全感官“烘焙世界”光明悠焙快閃店和光明悠焙豫園百貨新店也正式亮相滬上，成為又一新晉網紅打卡地。自去年光明悠焙開業(yè)后，“海派烘焙”與“老牌國企”相結合的國潮體驗，讓光明悠焙迅速攀升為滬上烘焙行業(yè)網紅店。從光明悠焙門店到光明悠焙快閃店再到光明悠焙新店，光明乳業(yè)旨在發(fā)揮旗下品牌融合的內在優(yōu)勢，創(chuàng)新引領乳業(yè)與烘焙的一體化發(fā)展，讓新鮮與美味走進更多消費者的生活當中。

唯有守正才能創(chuàng)新，此次入榜，既是對光明乳業(yè)“老牌新貌”再創(chuàng)造的肯定，也是鼓勵。未來，光明乳業(yè)將在堅守品質的同時，不斷緊密貼合消費群體的切身需求，發(fā)揮“品牌融合、產業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強勁動力，在品牌年輕化的道路上不斷突破，讓更多人感受美味和健康的快樂。

來源：光明你乳業(yè)公眾號