將一包五毛辣條賣到50億營收，衛(wèi)龍是辣條行業(yè)當(dāng)之無愧的；從食品公司到網(wǎng)紅體質(zhì)，衛(wèi)龍也是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“營銷鬼才”。近年來，從拓寬品類到玩轉(zhuǎn)跨界，衛(wèi)龍新品層出不窮。昨日，衛(wèi)龍再次推新，這次回歸了辣條業(yè)務(wù)，以“方變包”搶位2元價格帶，意欲分割新市場！

4月17日，衛(wèi)龍發(fā)布官方消息，衛(wèi)龍方變包新品上市。這款產(chǎn)品目前推出了三個SKU：50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋，即日起在線下零售市場推廣，建議零售價2元。

據(jù)了解，衛(wèi)龍方變包主推三大賣點：，產(chǎn)品方正小巧，非常易于攜帶，隨時隨地開包享美食；第二，把原有的長段辣條切割成小段，一口一根，不怕臟嘴；第三，滿足一次食用需求，建議零售價2元，性價比超高。

衛(wèi)龍在其官方微信發(fā)起了“方變包還可以放入哪些產(chǎn)品？“的討論話題，如果試水成功，衛(wèi)龍有可能繼續(xù)加碼這一系列產(chǎn)品。

對于便宜易攜帶的方變包，多數(shù)消費者持積極態(tài)度。

有數(shù)據(jù)顯示，市場上“五毛”包裝的辣條產(chǎn)品由2010年的81%銳減到2016年的8%，而2-5元高端產(chǎn)品的市場份額占到了總量的55%。隨著消費升級，辣條高端化趨勢勢不可擋。

衛(wèi)龍多年來致力于打造高端化辣條，本次推新的大辣棒、小辣棒和大面筋三款產(chǎn)品均是衛(wèi)龍旗下的明星產(chǎn)品，白色定量裝的終端零售價均在4~5元。顯而易見，這類產(chǎn)品分量相對較大，不能滿足消費者一次性食用的需求；并且在校園渠道等特通渠道價格沒有明顯優(yōu)勢。

因此衛(wèi)龍新推”方變包“集中解決了這兩個問題，規(guī)格向小，價格帶拉低，能夠為現(xiàn)有產(chǎn)品線做很好的補充，切割更多市場。

售價2元

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