從外觀來看，墨綠色的背景點(diǎn)綴綠葉和鴨絨黃Brand，顯得凝重、內(nèi)斂、蓄勢(shì)待發(fā)；從賣點(diǎn)看，全部采用國(guó)外原料，不添加牛磺酸等人工合成化學(xué)成分，也符合“大健康時(shí)代”的消費(fèi)需求；從價(jià)格來看，接近20元的單瓶售價(jià)應(yīng)該也只有一二線城市才承受得起了。

包含四種植物成分，定位系列功能類飲料

廣義上能量飲料指有一定補(bǔ)充能量作用的飲料，包括高能量飲料，運(yùn)動(dòng)能量飲料，功能飲料，一般每瓶能量含量在500KJ以上，可以不指定飲用人群，不限定每天的飲用量。從統(tǒng)一發(fā)布的廣告語“我們用科技的手段，從植物中提純，通過口味和效用篩選和組合，終成性格迥異而各有所長(zhǎng)的功能飲品”可以看出，“喚醒”很有可能定位是系列功能類飲料。

“喚醒”配方中含有接骨木花、綠咖啡、人參和瑪咖四種植物成分。其中，接骨木花發(fā)汗，在西方是很受歡迎的感冒預(yù)防藥；綠咖啡不僅可以提神，還有的功效；人參號(hào)稱“百草”，大補(bǔ)元?dú)猓∑⒁娣芜�能美容；近幾年異軍突起的瑪咖，滋補(bǔ)強(qiáng)身的效果也廣為人知。因此，“喚醒”或分別推出針對(duì)男性的抗疲勞、補(bǔ)充精力類和針對(duì)女性的美容、養(yǎng)顏、類系列功能產(chǎn)品。

1、包裝。目前市面上主流的功能類飲料大多采用金色、紅色等亮色為主色調(diào)，以給消費(fèi)者帶來“沸騰、燃燒”之類的視覺刺激，“喚醒”卻反其道而為之，以墨綠色為主，這可能是為了契合自身“植物能量飲料”的定位，但是否符合消費(fèi)習(xí)慣？

2、配方。眾所周知，牛磺酸是大多功能類飲料的“中樞”，起到提神抗疲勞的決定性作用。近來時(shí)有關(guān)于�；撬岣弊饔玫难哉�，消費(fèi)者也因此人心惶惶�！皢拘选碧�(hào)稱不添加包括�；撬嵩趦�(nèi)的人工合成化學(xué)成分，僅僅依靠天然植物提取精華，是否可以吸引消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？

3、價(jià)格。定價(jià)19.9元，比主流功能類飲料的價(jià)格高出2-3倍，毫無疑問是一款消費(fèi)品，是否意味著“喚醒”僅僅定位于高消費(fèi)的小眾人群？要知道，就算在北上廣這些城市，以這樣的價(jià)格買一瓶286ml的飲料也相當(dāng)了。

統(tǒng)一喚醒飲料廠家

統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)

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