剛剛過去的“六一兒童節(jié)”成為眾多品牌年中大促的起點，而食品圈的潮流品牌們也沒閑著，紛紛使出渾身解數(shù)，吸引粉絲眼球。休閑界和汽水界的兩位大咖——親親蝦條和漢口二廠的聯(lián)名營銷活動——親親“食”光，一嗝童樂！不僅成功引發(fā)品牌熱議，增粉驚人，更是給兩大品牌電商平臺引流無數(shù)，銷量喜人。這一波跨界聯(lián)名發(fā)布，讓眾多吃貨蠢蠢欲動。

當網(wǎng)紅潮飲遇到時髦“零嘴兒”

必須承認的是，當下的消費擔當已經(jīng)逐漸由80后、90后過渡到了更年輕的95后、00后一代。而這樣一群消費意識強烈，社交欲旺盛，喜歡C位出道，且“心中有礦”的新一代消費潛力大軍，更喜歡具有精神共鳴的品牌。

作為很多人童年時的“零嘴兒”，親親蝦條靠著“非油炸，用真蝦”六個字，一直笑到了今天。面對Z世代的崛起，親親食品發(fā)力口味創(chuàng)新，工藝升級，品牌文化輸出等，徹底征服了這些新新人類的心。簋街爆辣小龍蝦味、川渝麻辣小龍蝦味、泰式咖喱小龍蝦味三種個性口味的創(chuàng)新，更加酥脆的口感，更年輕時尚包裝，都讓親親蝦條成為Z世代休閑娛樂的。

而此次親親蝦條跨界聯(lián)名發(fā)布，選擇了當下刷爆朋友圈的話題飲品漢口二廠，不僅是因為漢口二廠與親親蝦條一樣深受當代年輕人喜愛，更源于這兩大品牌方的產(chǎn)品都堅持真材實料，親親蝦條堅持選用真蝦為材，漢口二廠則以真果汁為料。另外，漢口二廠全新的品牌定位——“飲料中的潮牌”、個性化的包裝風格、極富創(chuàng)意的口味創(chuàng)新、年輕化的主流消費群體都與親親食品不謀而合。

如此“CP”般的跨界聯(lián)名，成功實現(xiàn)了品牌出圈的目標，讓親親和漢口二廠各自的粉絲也成為對方品牌的粉絲。當網(wǎng)紅潮飲遇到時髦“零嘴兒”，竟產(chǎn)生了征服挑剔吃貨的奇妙化學反應。

營銷出圈，讓消費者成為品牌代言人

此次“親親蝦條×漢口二廠”聯(lián)名發(fā)布，以#親親“食”光，一嗝童樂#為主題，將親親食品明星產(chǎn)品簋街爆辣小龍蝦味、川渝麻辣小龍蝦味、泰式咖喱小龍蝦味和漢口二廠的五大明星口味汽水進行捆綁銷售。

自6月1日起，分別在各自的天貓旗艦店上線，并同時在各自的官博、官微同步官宣，讓大小朋友們“‘童’享六一，快樂放‘價’”。如此刺激暴爽的口味搭配，哪個吃貨能不淪陷呢？

針對此次聯(lián)名發(fā)布，親親食品和漢口二廠可謂煞費苦心，不僅發(fā)布多款主題海報，還精心打造了極具故事情節(jié)的條漫。逼真動人的場景，真情流露的臺詞，不僅勾起大家學生時代無限美好的回憶，更是再現(xiàn)新興職場人為了夢想而奮斗的激情，格外走心。推文發(fā)出后短短幾個小時的時間，就有近百條的留言，足以看出此次聯(lián)名發(fā)布多么的深入人心。

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