對一個新興飲料品牌來說，怪獸一年來的發(fā)展可用“旋風式”形容。在上海、濟南、深圳、成都四地建立辦事處，銷售網(wǎng)點擴大三倍以上，同時登陸 1 號店、京東、中糧我買等電商渠道。從去年下半年上市以來，怪獸飲料銷售額超過千萬，更難能可貴的是保持了高續(xù)訂率和“0 退貨、0 換貨”的記錄。除了在“開疆辟土”，今年怪獸飲料也會進入各主要商超便利渠道，2015年銷售目標在1個億。

怪獸的高速發(fā)展主要得益于三個方面。一是能量飲料品類的成熟。大城市的人們對能量飲料不再陌生，這是一個不需要再過度說教和培育的市場。高強度的生活節(jié)奏已經(jīng)讓消費者習慣并接受了能量飲料的功能定位。

其二是強烈的品牌暗示。在眾企業(yè)掘金千億市場的同時，年輕人對能量飲料的要求超越了單純的功能訴求，而是更加關(guān)注品牌背后的內(nèi)涵。這也給予了怪獸飲料的發(fā)展空間。采用更貼近年輕人心理的精神訴求方式，鼓勵他們個性、時尚、釋放自己，從心理訴求上獲得更多的品牌文化認同感。可能眾多飲料在口味、外觀都易于模仿，但品牌的內(nèi)涵和附加值卻無 法復制。這也是怪獸飲料獨特的“個性”所在。

第三是在定位、包裝和口味上形成區(qū)隔。怪獸飲料除了以傳統(tǒng)“瓜拉納+人參”為原料的280ml的易拉罐裝，2015年還推出了“瓜拉納+瑪咖”350ml 的PET瓶裝。將原先罐裝定位 20多歲的消費人群下探至15 歲。與常規(guī)能量飲料相比，怪獸飲料容量更大，包裝更新穎，定位更年輕，還有“一周能量裝”等多種組合可供選擇。

怪獸能量飲料廠家

曼斯特飲料（上海）有限公司

武漢市百潤家食品有限公司

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