自2017年橫空出世以來，單身糧單身狗糧薯片迅速實(shí)現(xiàn)心智占位，成為無數(shù)單身人士公認(rèn)的“群體圖騰”，2018年總體量已經(jīng)接近2個(gè)億。

爆款煉成無偶然，單身糧背后的商業(yè)邏輯是什么呢？

根據(jù)利樂市場信息調(diào)研總監(jiān)Gisele Gurgel對食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢的判斷，以后食品和飲料制造商將只提供個(gè)性化產(chǎn)品，大規(guī)模定制化成為新常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，87%的制造商已經(jīng)在嘗試D2C（從設(shè)計(jì)到消費(fèi)者）的商業(yè)模式，44%的消費(fèi)者會(huì)尋找和自己個(gè)性吻合的品牌。

當(dāng)品牌提供個(gè)性化體驗(yàn)時(shí)，消費(fèi)者自然而然會(huì)被吸引。目前有超過2億的單身人群（不包括未成年人），為他們設(shè)計(jì)可以持續(xù)傳達(dá)自我個(gè)性和情緒的產(chǎn)品無疑是一項(xiàng)非常有想象空間的事業(yè)。

同時(shí)，“爭奪Z世代”——1995~2000年左右出生、年齡段為18~24歲、深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響的年輕人已經(jīng)是越來越多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。“Z世代”具備天然的傳播體質(zhì)，既是消費(fèi)者又是促銷員，誰能占領(lǐng)該群體的心智，誰就能在未來的市場爭奪中占盡先機(jī)，單身糧當(dāng)然也在極力拉攏“Z世代”中的單身男女。

這群人很“善變”，他們的情緒、興趣、習(xí)慣總是在跟隨社會(huì)熱點(diǎn)而變化，于是單身糧摸索出了專屬“Z世代”單身群體的“梗經(jīng)濟(jì)”——熱衷于造梗、玩梗、接梗，喜歡套用熱門流行語，并且因?yàn)閱紊砩矸莞与S心所欲，單身糧便將這些社會(huì)基因嫁接到產(chǎn)品文化當(dāng)中，把玩梗需求轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)力，終端動(dòng)銷也就水到渠成。

單身糧撩面系列就是“梗經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物。

該產(chǎn)品包括撩面（湯面系列）和盤面（拌面系列）。眾所周知，“盤他”可謂2019年至今火的梗，萬物皆可盤，萬物皆要盤；“撩”字更是經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)流行詞，灑脫不羈的個(gè)性特點(diǎn)展露無疑；“盤”和“撩”都是年輕單身人群一眼看見便能心領(lǐng)神會(huì)的情感元素，無需心智培育就能滿足目標(biāo)群體的社交表現(xiàn)欲和自我充實(shí)感。

當(dāng)然，拋開個(gè)性化理念，單身糧撩面產(chǎn)品本身也可圈可點(diǎn)。據(jù)介紹，撩面系列屬于非油炸速食產(chǎn)品，由業(yè)內(nèi)品牌白家食品負(fù)責(zé)加工生產(chǎn)，兼顧風(fēng)味和健康，品類包含各地的特色面食，諸如重慶小面、西北牛肉拉面、酸辣熔巖面皮、豬油渣香菇面等，帶有濃濃的區(qū)域風(fēng)情，可以滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

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