由于快消品行業(yè)，消費者普遍缺乏忠誠度，因此大多企業(yè)選擇在廣告上做文章，聚集消費者關注度，但這種狀況容易導致銷量跟著廣告走——廣告投入一減少，銷量隨之大幅下滑。怎樣讓消費者持續(xù)購買你的產(chǎn)品? 不僅要具有符合主流消費趨勢的定位訴求和搶眼、配稱的外包裝，在產(chǎn)品入口、入肚后的代謝層面也要符合人們身體的需求——吃了之后讓味蕾感到享受的休閑食品，才能讓人產(chǎn)生重復購買欲望。
訴求的價值
對休閑食品而言，廣告語有著至關重要的作用，其是產(chǎn)品核心賣點訴求的重要表達方式，幫助核心賣點訴求進入消費者心智，吸引消費者初次購買。而在終端，休閑食品產(chǎn)品的瓶形、外包裝信息等，從視覺上進一步印證產(chǎn)品的核心賣點訴求，促進消費者的購買。
包裝的價值
休閑食品包裝視覺設計，首先應該符合產(chǎn)品特性，再尋找品牌的個性。所謂產(chǎn)品特性，指的是休閑食品的包裝顏色要讓消費者對產(chǎn)品概念產(chǎn)生印象。比如：色彩艷麗、明快的粉紅色、橙黃色、橘紅色等顏色容易讓人產(chǎn)生香、甜的嗅覺、味覺聯(lián)想；淡黃色、白色容易讓人產(chǎn)生松軟、柔滑的口感聯(lián)想；綠色給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的質(zhì)感聯(lián)想等。品牌個性指的是飲料與眾不同的包裝，可以在外觀、材質(zhì)、圖片上做文章，包裝差異化是休閑食品差異化競爭的關鍵環(huán)節(jié)。