早在可樂進入德國市場之前，歐洲大陸上就已經(jīng)誕生了一個汽水品牌--喜那滋（Sinalco）。喜那滋由兩位滿懷熱情的男人創(chuàng)造，一位名叫弗蘭茨？哈特曼，是一名成功的商人和飲料專家；另一位是弗雷德里希？愛德華？比爾茨，社會健康潮流的代表人物之一，在德國享有盛譽，與施羅德和可奈普這兩位倡導健康和醫(yī)療飲食的發(fā)起人比肩。
    冰箱里不能沒有喜那滋
    一百多年前的一天，哈特曼專程趕往薩克森的拉德爾堡探訪比爾茨，并交給他一個神秘的果汁飲品配方。比爾茨看了配方之后大為驚喜，這與他正在進行的健康果汁專業(yè)研究十分契合。后來他們兩人合作研發(fā)果味飲料，1902年，他們合作的結晶問世了，“比爾茨汽水”（Bilz-Brause）正式推向市場。當年，產品銷量就達300萬升，短短兩年之后便飆升到2500萬升。
    為了樹立更好的品牌形象，以利于市場營銷，比爾茨汽水面向全德國有獎征集品牌名字，喜那滋（Sinalco）從眾多的名字中脫穎而出，一直沿用至今。Sinalco來自拉丁文“sine alcohole”,即“無酒精”之意。之后，白色斜體的“Sinalco”書寫在紅色圓點圖案上，便成為了產品標志。除了標志外，公司還將其特殊的瓶身造型進行注冊，在世界范圍內都受到保護。
    在發(fā)展的道路上，喜那滋不斷創(chuàng)新，除了原來的橙子汽水外，還研發(fā)了更多不同的水果口味，目前，喜那滋的核心產品種類已達到16種，其中還包括了強調健康低熱量的ZERO型汽水。
    喜那滋很快走出德國，在歐洲、中東和拉丁美洲地區(qū)得到推廣。上世紀50-70年代，喜那滋經(jīng)歷了一個市場為繁榮的高峰期，所有想喝汽水的人，都會理所當然地選擇喜那滋，它已經(jīng)成為一個品類的代名詞。喜那滋在德國及歐洲消費者的心目中占據(jù)了不可動搖的地位，有人說，冰箱里可以什么都沒有，但不能沒有喜那滋。
    百年品牌 重新出發(fā)
    然而，70年代中期，喜那滋開始走入低谷。企業(yè)易主之后公司對品牌和市場的投入縮水，產品的推廣力度未能跟上市場發(fā)展的步伐，喜那滋甚至一度從德國市場上銷聲匿跡。
    但喜那滋是一個具有歷史傳承和強大生命力的品牌，它已經(jīng)在德國人的腦海中留下了深刻的烙印，需要有人將這個品牌從睡夢中喚醒。H?velmann飲料集團看到了這個機遇，這家位于杜伊斯堡的家族企業(yè)于1994年買下了喜那滋在德國、奧地利和荷比盧經(jīng)濟區(qū)的銷售權。他們果斷地對這一品牌大舉投資，喜那滋很快在市場上全面復活。自1997年起，通過與各地特許經(jīng)營伙伴的合作，H?velmann集團也開始全面管理喜那滋在國際市場的推廣工作。
    為更好地宣傳喜那滋的健康和活力屬性，公司總經(jīng)理蒙吉貢迪（MongiGoundi）開始借助沙灘排球比賽進行體育營銷�，F(xiàn)在，歐洲消費者都能在重要的國際沙灘排球比賽上見到喜那滋的宣傳海報和飲品。2012年6月國際排聯(lián)（FIVB）世界巡回賽羅馬戰(zhàn)中，喜那滋贊助的球隊隊員Nadine取得大滿貫；在瑞士伯爾尼舉辦的瑞士冠軍賽上，喜那滋贊助的球隊Simone Kuhn 獲得冠軍球隊……當這些冠軍站上領獎臺的時候，大家都能看到喜那滋百年王者的品牌身影。
    迄今為止，喜那滋已經(jīng)銷售到了全球50多個國家和地區(qū)的市場上。隨著那句傳遍大街小巷的廣告語：“喜那滋真美味（Die Sinalcoschmeckt）”,產品也深入人心，擁護者隊伍不斷壯大。