功能飲料近年來在國內(nèi)飲料市場上逐漸受到關(guān)注,功能飲料的流行除了商家的宣傳和炒作之外,更多是國內(nèi)飲料市場的發(fā)展變化以及消費心理的變化.當前社會很多人由于工作以及生活的壓力大,所需要的能量和體力與功能飲料商家所一直宣傳的口號很貼切,也促進了功能飲料的流行.
    當前國內(nèi)的飲料消費市場中,功能飲料的巨頭紅牛集團是來自東南亞的外資品牌,紅牛集團雖然在國內(nèi)市場一直占有很高的地位,但是通過觀察其近年來的發(fā)展可以看到其所強調(diào)的功能一直很模糊,廣告宣傳語也是一變再變,也看到紅牛集團背后的利益訴求一直很不清晰.反觀國內(nèi)的企業(yè)品牌,在早期的健力寶推出之后,雖然在市場上獲得了很大的歡迎,但是由于企業(yè)內(nèi)部的機制問題,失去了發(fā)展的機遇.脈動飲品作為在適當時機上市的功能飲料品牌,精準的市場把握和產(chǎn)品特點在市場上得到了很好的反應(yīng),但是在近年來的發(fā)展卻進入了瓶頸期,一直沒有很大的突破.
    國內(nèi)眾多的中小型飲料由于對于很多市場的把握不夠清晰,大都在市場跟風,在與很多企業(yè)競爭時由于缺少相應(yīng)的市場規(guī)劃,因此很容易對于企業(yè)造成損失,對于國內(nèi)很多的中小企業(yè)來說,要想發(fā)展功能飲料市場,首先需要把握好本地市場,做好區(qū)域市場規(guī)劃,通過穩(wěn)步把握本地市場來提升發(fā)展全國市場,或是通過細分市場需求,針對本地市場的具體需求發(fā)展相應(yīng)的產(chǎn)品來滿足本地市場.