今年春季全國(guó)糖酒食品交易會(huì)看到，頗具玩趣的玩具糖果成為一大亮點(diǎn)。來自寧波的一位糖果經(jīng)銷商張文山告訴記者，從2008年后，這幾年玩具糖果展出的數(shù)量一直呈上升趨勢(shì)，其中有不少是來自寧波的產(chǎn)品。我認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)，我國(guó)產(chǎn)的玩具糖果很早就受到歐美等國(guó)家的歡迎，這些國(guó)家對(duì)玩具糖果的消費(fèi)量一直都很可觀。
    充分滿足孩子玩的天性
    “玩，是孩子的天性，而對(duì)于好吃的糖果，則是大多數(shù)孩子都喜歡的�！睂幉ê萌兆邮称酚邢薰�司錢經(jīng)理表示，玩具糖果有趣的造型設(shè)計(jì)使兒童的食用興趣大為提高，在邊吃邊玩的過程中，又激發(fā)了兒童的想象力和動(dòng)手能力。 
    一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)年齡段在12歲以下的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元，其中大部分消費(fèi)正是用于購(gòu)買食品，不僅消費(fèi)頻率高，消費(fèi)總額也大。而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，一個(gè)家庭每月花費(fèi)在糖果方面的金錢大致為300～500元。兒童消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮為玩具糖果的大發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。 
    目前，市場(chǎng)上的玩具糖果主要有兩種形式，一種是玩具+糖果，主要是在糖果包裝內(nèi)附玩具；一種是以玩具為糖果包裝，手機(jī)、卡通、動(dòng)物造型、手表、伸縮的拳頭、熒光燈、玩具槍等都能在其內(nèi)裝上糖果。市場(chǎng)上的玩具糖果造型是緊跟時(shí)下玩具市場(chǎng)潮流的，孩子們喜歡什么，企業(yè)就想如何與糖果結(jié)合，深度挖掘糖果消費(fèi)市場(chǎng)，為企業(yè)開創(chuàng)更多的贏利點(diǎn)。 
    出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷帶熱國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 
    記者了解到，目前國(guó)內(nèi)玩具糖果的生產(chǎn)廠家集中在深圳、廣州、寧波等地，其中潮汕地區(qū)多。早前，這些企業(yè)大多給國(guó)內(nèi)外糖果品牌做代工，面向的市場(chǎng)不同，產(chǎn)品檔次也各不相同。有的企業(yè)生產(chǎn)簡(jiǎn)單的“糖果+玩具”模式的玩具糖果，如手電筒糖果、哨子糖果等等，這些玩具糖果工藝簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉，主要銷往的地區(qū)也多以東南亞、非洲以及中東地區(qū)為主。有的企業(yè)生產(chǎn)高端的玩具糖果，生產(chǎn)一些歐美國(guó)家暢銷的玩具糖果品類，這些玩具糖果工藝相對(duì)復(fù)雜，品質(zhì)優(yōu)越，價(jià)格也更昂貴些。金融危機(jī)之后，專事代工和出口的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的帶動(dòng)也加速了國(guó)內(nèi)玩具糖果市場(chǎng)的發(fā)展。 
    早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的英堡國(guó)際事業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)青食品（蘇州）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)玩具糖果市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)待開發(fā)的潛力市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的很多商家都看到了這一點(diǎn)，但是想真正進(jìn)入這一領(lǐng)域，并且終占有一定的市場(chǎng)份額，還需要對(duì)這一領(lǐng)域的消費(fèi)需求做進(jìn)一步的培養(yǎng)。我們從2009年開始，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了鉆石糖、口紅棒、奶嘴糖、噴嘴糖四款在國(guó)外市場(chǎng)銷售很成熟的產(chǎn)品。從目前的情況來看，每年的消費(fèi)量都在增加。 
    “目前，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的百利佳糖果玩具產(chǎn)品的價(jià)位在10～50元之間，部分消費(fèi)者難以接受其售價(jià)。這是制約國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步做大的關(guān)鍵點(diǎn)�！卑倮�佳糖果玩具禮品（東莞）有限公司董事長(zhǎng)何佩玲分析指出，在開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的過程中，也遇到了一些問題，比如消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買力等等�！盁o論如何，我們的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在了大超市的貨架上。這是百利佳走入中國(guó)市場(chǎng)的步�！焙闻辶釋�(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心。 
    產(chǎn)品進(jìn)一步貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者 
    早前，記者曾采訪過香港華人匯利集團(tuán)林立方，當(dāng)時(shí)他們開發(fā)的一款“瘋狂馬桶”玩具糖果在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上曾飽受爭(zhēng)議，其產(chǎn)品是：一個(gè)塑料做的抽水馬桶內(nèi)裝著糖果，孩子可以無所顧忌地從這樣的馬桶中拿糖果來吃，還可以用舌頭去舔抽水馬桶內(nèi)的糖果汁。站在如今的時(shí)間點(diǎn)上再來看這款產(chǎn)品，無論從創(chuàng)意還是造型來看都顯得略簡(jiǎn)單了些。 
    何佩玲介紹說：“為了贏得內(nèi)地市場(chǎng)，我們?cè)谝?guī)劃上和實(shí)際操作上都做了詳細(xì)的安排。我們將先利用國(guó)際的卡通形象產(chǎn)品打開市場(chǎng)，然后爭(zhēng)取設(shè)計(jì)自己的卡通形象，不受約束地進(jìn)行玩具樣式的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，目前我們的產(chǎn)品研發(fā)部已經(jīng)在運(yùn)作這件事。還有就是擴(kuò)大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的度，利用北京、上海、廣州的一些展會(huì)進(jìn)行推廣�！� 
    從今年春季全國(guó)糖酒食品交易會(huì)上推出的玩具糖果來看，凱蒂棒糖、化妝背包、棒棒糖鑰匙扣、糖果化妝盒、糖果音樂手機(jī)、糖果幸運(yùn)蛋、糖果相機(jī)、糖果零錢盒、糖果繽紛貼紙機(jī)、糖果水杯、糖果玩具槍等產(chǎn)品在“新、奇、特”上下足了功夫，巧借孩子們喜歡的動(dòng)漫形象，如Kitty、米老鼠、唐老鴨、白雪公主、美人魚、喜洋洋和灰太狼、摩爾勇士、天線寶寶等進(jìn)一步為產(chǎn)品加分。 
    業(yè)界專家指出，玩具糖果要引熱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了在產(chǎn)品造型和創(chuàng)意上下工夫，使產(chǎn)品更具玩趣外，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)，是非常關(guān)鍵的。