9月7日，來伊份再度釋放品牌新動作，官宣全新品牌代言人——時代少年團(tuán)。

當(dāng)“新鮮零食”遇到“新鮮”偶像團(tuán)體，將會擦出怎樣的火花？或許就像時代少年團(tuán)英文名所寓意的那樣：火力全開，勢不可擋。

“新新”聯(lián)合 握住年輕力量 開啟品牌革新版圖在Z世代成為消費(fèi)主力的浪潮中，“得Z世代者，得天下”已經(jīng)成為行業(yè)共識。來伊份早早就洞察到這一趨勢，提出了全新的“新鮮零食”戰(zhàn)略，致力于全面推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。來伊份注重關(guān)注年輕人所認(rèn)可的品牌文化和價值觀，傳遞出“新鮮進(jìn)行時”的品牌態(tài)度，成功贏得了Z世代的喜愛，推動品牌實(shí)現(xiàn)新一輪的消費(fèi)增長。

抓住了Z世代好奇追求刺激的個性特點(diǎn)，來伊份巧妙地設(shè)計(jì)了一系列引人猜測的小動作。9月4日，來伊份發(fā)布了一組懸念九宮圖海報，通過捕捉品嘗新鮮零食時的嘴部瞬間，以此為線索預(yù)告品牌代言人。這個線索引發(fā)了一場“解密游戲”的熱潮，引來網(wǎng)友超高關(guān)注度。

隨后于9月7日，來伊份正式官宣與時代少年團(tuán)的“牽手”，消息一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的熱烈討論。僅發(fā)布4小時后，官宣微博實(shí)現(xiàn)超100萬閱讀量、近1萬評論量、超32萬點(diǎn)贊量。這是來伊份在零食領(lǐng)域的又一大動作，更是其對Z世代消費(fèi)者群體的深刻洞察和“主動示好”。這是來伊份在新鮮零食戰(zhàn)略上再次邁出的又一大步，同時也彰顯出對Z世代消費(fèi)者市場的深刻洞察以及品牌搶占年輕用戶群體的決心。

隨著消費(fèi)主體、渠道和場景的變遷，營銷方式也勢必需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。在品牌追求年輕化的道路上，來伊份展現(xiàn)出了敏銳的嗅覺，并迅速作出了反應(yīng)。從IP聯(lián)名、發(fā)布潮玩藝術(shù)IP、元宇宙虛擬偶像到簽約頂流天團(tuán)代言，來伊份已經(jīng)成功抓住了這股年輕力量的核心。

雙向奔赴 “國民零食”與青春少年共同書寫時代品牌故事時代少年團(tuán)作為近年來備受年輕人喜愛的新興偶像組合，由馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖這七位成員組成。他們展現(xiàn)出青春向上的精神和非凡的才華，贏得了Z世代的喜愛，并受到了許多品牌的青睞。

作為國民零食品牌，來伊份對于時代少年團(tuán)的選擇具有特殊的含義。雙方都代表著年輕、時尚和活力，彼此之間的合作可以共同書寫時代的品牌故事。來伊份希望通過與時代少年團(tuán)的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的連接，傳達(dá)出品牌與年輕人共同成長和追求夢想的理念。

建立伊始，來伊份始終堅(jiān)持著“美味、新鮮，我要來伊份”的品牌主張，堅(jiān)持“領(lǐng)鮮到底”的產(chǎn)品理念，通過堅(jiān)守高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，并緊跟時代脈搏，不斷推動產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級。在2020年提出“新鮮零食”戰(zhàn)略后，來伊份開始了全面的品牌年輕化轉(zhuǎn)型，不斷開拓多種可能，為年輕消費(fèi)者提供獨(dú)特的新鮮體驗(yàn)。

通過與時代少年團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，來伊份進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對于“新鮮零食=來伊份”的認(rèn)知，同時也展現(xiàn)出了來伊份保持新鮮、追求更高標(biāo)準(zhǔn)的精神。正是因?yàn)檫@種堅(jiān)持，來伊份才能在行業(yè)變局中塑造更高的格局，力爭為行業(yè)發(fā)展提供新思路的破局者。

作為來伊份的品牌代言人，時代少年團(tuán)將助力來伊份進(jìn)一步鞏固年輕消費(fèi)者心智占位，同時為品牌帶來更多的活力和創(chuàng)新，推動產(chǎn)品與服務(wù)的升級和改善。來伊份將能夠更好地滿足年輕人對于健康、時尚、創(chuàng)新的需求，進(jìn)一步拓展市場份額。

來伊份作為一家扎根零食行業(yè)23年的企業(yè)，擁有近3700多家專賣店，并成功打造了許多備受消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品。來伊份一直致力于推動休閑食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，并聯(lián)合上海營養(yǎng)學(xué)會率先在業(yè)內(nèi)推出了“新鮮零食標(biāo)準(zhǔn)”。

來伊份創(chuàng)始人、董事長施永雷表示，“新鮮零食標(biāo)準(zhǔn)”順應(yīng)了休閑零食健康化、營養(yǎng)化的升級趨勢。多年來，來伊份堅(jiān)持從全球各地甄選優(yōu)質(zhì)食材，打造出包括肉類零食、堅(jiān)果零食、果蔬零食等在內(nèi)的12大品類，超過1400余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并建立了完整的產(chǎn)品矩陣。

在官宣當(dāng)日，來伊份推出了代言人同款I(lǐng)P禮盒“伊份心選禮盒”，迅速成為爆款產(chǎn)品。其中的厚切芒果干-芒太后、肉質(zhì)緊實(shí)微甜的豬肉脯-居司令、追劇必備的無骨雞爪-嗨吃無骨、好吃鹵味的鴨系列-來吃鴨、噴香鍋巴-脆爺KAKA脆等產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛和追捧。

Z世代已成為各種商業(yè)模式爭搶的年輕消費(fèi)群體。對于來伊份而言，貼近年輕人，通過產(chǎn)品驅(qū)動與年輕一代產(chǎn)生共鳴成為營銷的“必答題”，是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

來源：新華網(wǎng)客戶端