暑期檔劇集市場持續(xù)升溫�？v覽今年暑期，從大銀幕到小熒屏無不是“神仙打架”的狀態(tài)。
熱火朝天的電視劇市場，愛情劇《偷偷藏不住》搶先為暑期檔刷出一波熱度；古裝傳奇劇《安樂傳》一經(jīng)播出便登頂貓眼、燈塔全網(wǎng)熱度榜；東方奇幻浪漫愛情劇《玉骨遙》自播出以來，熱度始終高居不下；時(shí)代洞察話題劇 《不完美受害人》接連創(chuàng)造收視高峰；大型古裝玄幻影視劇《長相思》自開播來一路走高，且因超高的熱度持續(xù)登頂熱搜榜……
除了好戲連臺，劇集的集中井噴，自然也帶動(dòng)了合作的品牌商們強(qiáng)勢出圈。作為多部熱播劇的合作品牌，沃隆堅(jiān)果同樣熱度高居不下，更是被消費(fèi)者封為“暑期檔大贏家”。五劇連播，屬實(shí)讓業(yè)內(nèi)感嘆“沃隆堅(jiān)果這波贏麻了”。
不僅深度參與劇情發(fā)展，更充分與網(wǎng)友互動(dòng)，隨著劇情跌宕，青島沃隆食品股份有限公司收獲了大批粉絲和消費(fèi)者。競爭激烈的劇集市場，沃隆品牌有哪些值得借鑒的營銷新招呢？
沃隆堅(jiān)果在《長相思》中的品牌露出
融入式內(nèi)容溝通，潛移默化感染觀眾
當(dāng)品牌以一種不經(jīng)意的方式、場景展示在觀眾面前時(shí)，觀眾對廣告的抗拒心理會被降到低。事實(shí)上，從營銷場景中感受產(chǎn)品和品牌，成為品牌印記中重要一環(huán)，觀眾更愿意為好故事、好創(chuàng)意“買單”。
縱觀沃隆堅(jiān)果暑期檔的合作劇，可謂將沉浸式場景中溝通的不同方式發(fā)揮得淋漓盡致，幫助品牌獲得更大的營銷勢能。
首先是場景化植入�，F(xiàn)代劇《不完美受害人》中，沃隆堅(jiān)果自然融入辦公室、 宿舍、開車旅途等多種場景，演繹堅(jiān)果豐富的食用場景。
古裝劇里，沃隆堅(jiān)果的融入照樣毫無違和。《玉骨遙》中，肖戰(zhàn)飾演的男主時(shí)影害羞時(shí)就變身小白獸“哈基米”，偷吃桌上的核桃；出場的瞬間就引發(fā)了粉絲的高熱度討論，與之一同出現(xiàn)的沃隆堅(jiān)果也一下成為劇中焦點(diǎn)。《長相思》中，沃隆堅(jiān)果化身重要道具，角色休息時(shí)會吃，角色難過時(shí)會來上一袋，宴會上堅(jiān)果也是十分亮眼。古風(fēng)十足的盒子或布袋，裝滿健康好吃的堅(jiān)果，更是被網(wǎng)友調(diào)侃“沃隆你也太會了”。
其次是文本式沉浸。其中具代表的就是如意帖�！队窆沁b》的學(xué)堂名場面中，朱顏主動(dòng)邀請時(shí)影吃堅(jiān)果時(shí)，沃隆堅(jiān)果同步做了如意帖打點(diǎn)，一語道出玄機(jī)：“沃隆堅(jiān)果一出手，小白師傅撩到手”。
一句與情景相融的貼心話語，與觀眾形成情感共鳴，增強(qiáng)劇情、觀眾、演員互動(dòng)，潛移默化中增強(qiáng)了用戶對品牌的好感。
沃隆堅(jiān)果在《玉骨遙》中的品牌露出
再者是聲畫同步式沉浸，如口播標(biāo)板，以口播搭配品牌形象的方式出現(xiàn)。劇集中，隨著片中與片尾標(biāo)板的亮相，“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長”的品牌形象立現(xiàn)，進(jìn)一步帶給觀眾感官上的多重刺激，釋放品牌勢能。
在優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容的加持下，品牌理念于無形之中占領(lǐng)受眾心智，實(shí)現(xiàn)品牌形象價(jià)值的傳遞。尤其像沃隆堅(jiān)果這種短時(shí)間內(nèi)的多劇連播，更易實(shí)現(xiàn)溝通場域與品牌勢能的疊加，收獲更強(qiáng)大的動(dòng)能。
“陪伴式”追劇，二次傳播新思路
當(dāng)然，大劇營銷是一個(gè)系統(tǒng)化工程，不是僅僅把植入、口播“藏”進(jìn)劇集里，就可以一勞永逸。它需要品牌通過二次甚至多次挖掘來實(shí)現(xiàn)跨圈層、多平臺的內(nèi)容傳播，方可助力品牌全面破圈。
與此同時(shí)，當(dāng)代年輕人追劇，早已不再僅僅滿足于單純地“看劇”，更期待從中找到共鳴、獲得精神豐富。
沃隆堅(jiān)果在《長相思》中的品牌露出
用戶追劇行為發(fā)生巨變，沃隆則通過“陪伴式”追劇找到了新的商業(yè)機(jī)會。在劇集播出期間，沃隆開通了追劇群，與粉絲“邊看邊聊”，拉近了與觀眾的心理距離。
其實(shí)，早在劇播前，沃隆就每天活躍于各影視劇超話，在劇粉中間刷足存在感。
劇播期間，其微博發(fā)起話題#和沃隆去追劇#,鼓勵(lì)網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)掘劇中人物吃堅(jiān)果的情節(jié)，或有沃隆品牌露出的畫面，刺激觀眾自發(fā)傳播。“影視劇+社交”的玩法，充分調(diào)動(dòng)起了互動(dòng)參與熱情。
對于網(wǎng)友熱評的“沃隆堅(jiān)果真的很拼”“沃隆你這個(gè)顯眼包”等，沃隆悉數(shù)“大方認(rèn)領(lǐng)”，頻繁的情感共鳴間，品牌深度影響用戶心智。
此外，在小紅書、抖音等平臺，沃隆也分別進(jìn)行了符合平臺屬性的、有針對性的內(nèi)容傳播，通過社交媒體的承接，延續(xù)了劇集熱度。
當(dāng)下媒介環(huán)境已從“中心化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ブ行幕保M(fèi)者站上舞臺中心，沃隆圍繞劇情解密“社交密碼”的多平臺、全鏈路操作，著實(shí)給大劇營銷提供了諸多新思路，其成效從各平臺粉絲增長數(shù)據(jù)亦可見一斑。
沃隆堅(jiān)果在《長相思》中的品牌露出
劇集IP價(jià)值再延展，堅(jiān)果更愛“買同款”
隨著用戶觀劇行為的日新月異，大劇營銷也到了全面升級時(shí)刻。品牌結(jié)合當(dāng)前劇集市場的特點(diǎn)和自身調(diào)性與需求，放大IP價(jià)值、延展劇集營銷的鏈條，勢在必行。
以沃隆為例，“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長”，是暑期檔觀劇過程中強(qiáng)勢的品牌輸出之一。而跳轉(zhuǎn)出劇集，如何保持用戶與品牌的“長情”，更是值得品牌思考的。
借勢大劇營銷，沃隆堅(jiān)果除了“被喜歡、被熱議”，更激發(fā)了用戶的購買欲，影響著他們的消費(fèi)行為，買劇中同款堅(jiān)果的熱潮蔚然成風(fēng)。
在沃隆與影視劇合作過程中，追劇用戶逐步轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，帶來更多品牌力的傳播價(jià)值，也為品牌的“銷售力”、“拉新力”醞釀了更多機(jī)會。
復(fù)盤沃隆的整個(gè)暑期檔，以熱播劇為起點(diǎn)，借助劇集場景、角色的多變化，打通劇集、娛樂、社交乃至電商等多個(gè)營銷場景，不斷占領(lǐng)用戶心智強(qiáng)化品牌記憶并促成購買的完整營銷鏈條。從與劇的“共情”，到與品牌的“長情”，沃隆的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
精準(zhǔn)大劇營銷，沃隆方法論
作為劇植賽道的頭部玩家，今年暑期檔多劇連播下口碑和熱度的齊飛，像極了沃隆多年大劇營銷的一個(gè)縮影�！m題材風(fēng)格跨度大，但憑借其大劇營銷方法論，沃隆屢屢擊中消費(fèi)者興趣圈層，將品牌信息、品牌價(jià)值理念精準(zhǔn)觸達(dá)，賦能產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
劇集市場類型題材更豐富多元，于沃隆而言，品牌想要吃透爆款大劇，除了關(guān)注劇集的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員陣容和故事內(nèi)容，還要在此基礎(chǔ)上理解故事、理解受眾興趣愛好。近年來，沃隆投放各類跨度豐富的劇集題材，也正是基于對自身消費(fèi)者的了解。作為首創(chuàng)“每日堅(jiān)果”的品牌，沃隆受到都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)者、中老年人群等各圈層的喜愛，其大劇營銷也在充分考慮受眾的廣度和細(xì)分度基礎(chǔ)上，致力于品牌與劇集的雙贏。
在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，大劇依然是品牌營銷的高價(jià)值流量池。一言以蔽之，關(guān)于今夏暑期檔的記憶，沃隆的多劇連播，帶來無數(shù)觀眾多元化的品牌體驗(yàn)同時(shí)，也留給劇集市場一些參考與借鑒。未來，各品牌又會上演哪些精彩輸出，我們且與觀眾一起，耐心期待。
來源：堅(jiān)果炒貨網(wǎng)