英敏特在其2023年的報告《能量飲料——美國》中強調(diào)，能量飲料消費者的忠誠度使該市場蓬勃發(fā)展。
英敏特專家在報告中表示：“在更廣泛的飲料行業(yè)中，能量飲料仍是一個不斷增長的細分市場，其增長歸功于核心品類的忠實消費者，以及被better-for-you能量飲料吸引的新消費者。能量飲料領(lǐng)域充滿了競爭對手，但能量飲料品牌可以通過滿足消費者對健康的興趣，同時應(yīng)對消費者不斷變化的能量需求，保持相關(guān)性�！�
盡管得到了忠實消費者的大力支持，但分析師指出，該品類的新進入者正在幫助保持強勁的業(yè)績。
英敏特的報告指出：“這一類別的忠實擁護者和新來者的結(jié)合將推動市場的增長。市場受益于低失業(yè)率和人口結(jié)構(gòu)變化等有利條件……這表明能量飲料品牌有機會為特定受眾開發(fā)產(chǎn)品，比如年齡較大的千禧一代和年齡較大的阿爾法一代消費者�！�
消費者對能量飲料的興趣并沒有減弱，尤其是與其他功能飲料相比。專家表示：“總體而言，能量飲料類別在銷售額和銷量方面繼續(xù)保持正增長，這表明消費者的興趣并未減弱。它們的表現(xiàn)也一直優(yōu)于其他功能飲料類別。由于價格合理、方便和口味，能量飲料組合在各個指標上都顯示出實力和增長。”
與其他功能飲料相比，能量飲料的表現(xiàn)更為積極。
“在過去的一年里，與其他功能飲料類別相比，能量飲料市場一直保持強勁，而其他功能飲料類別的需求水平各不相同。能量飲料的穩(wěn)定主要受到消費者對健身的關(guān)注增強、忙碌的生活方式以及電子商務(wù)平臺的推動等因素的推動。特別是，隨著越來越多的人在疫情后重返辦公室，越來越多的人開始尋求能給他們提供能量的飲料�！�
但專家指出，隨著消費者對健康和功能性的關(guān)注日益增加，各種功能飲料類別正在獲得關(guān)注。
“因此，盡管能量飲料仍然很受歡迎，但它們面臨著來自這些新興功能飲料類別的日益激烈的競爭。此外，關(guān)于咖啡因的安全問題和低成分含量的負面宣傳也給能量飲料帶來了壞名聲。各大品牌正在順應(yīng)這一趨勢，用天然成分、低糖和添加功能優(yōu)勢來重新配制產(chǎn)品，以迎合消費者不斷變化的偏好。”
健康配方目標
隨著功能飲料的競爭加劇，研究表明，能量飲料正在模糊界限。
英敏特的報告指出：“紅牛和魔爪等傳統(tǒng)能量飲料主導著能量飲料市場，但健身能量飲料和游戲玩家能量飲料等細分市場通過迎合特定消費群體的健康需求、能量需求和興趣，在競爭激烈的能量飲料市場中成功地開拓了利基市場。”
消費者研究表明，盡管消費者轉(zhuǎn)向能量飲料是為了能量方面，但他們也希望從這些飲料中獲得額外的屬性。在Circana的2023年零食調(diào)查中，53%的消費者表示能量飲料提供能量。此外，35%的消費者表示能量飲料有助于他們的心理健康，而31%的消費者表示能量飲料有助于增強.免疫力。含有l(wèi) -瓜氨酸等特定成分的能量飲料不僅能幫助你更有效地鍛煉（加速新陳代謝和燃燒身體脂肪），還能降低高血壓等。但一些成分也有副作用，所以專家鼓勵消費者關(guān)注成分，并監(jiān)控年輕消費者的攝入量。
專家還注意到健康意識是如何影響能量飲料類別的�！半S著消費者越來越注重健康，對攝入大量咖啡因和含糖飲料持謹慎態(tài)度。這種負面看法預計將持續(xù)五年，這可能會減緩更傳統(tǒng)的能量飲料的消費，而更多的消費者將尋求消費全天然成分的飲料�！�
健身和關(guān)注健康也并不是能量飲料制造商滿足消費者需求的唯.一途徑。“游戲玩家能量飲料雖然目前只占整個市場的一小部分，但考慮到游戲在年輕消費者中的普遍存在，它有望實現(xiàn)強勁增長。94%的10-17歲青少年玩電子游戲，玩電子游戲是10-17歲男性zui喜歡的課外休閑活動�！庇⒚籼氐膱蟾嬖�2022年報告《青少年和團隊游戲--美國》中的數(shù)據(jù)稱。
口味
口味對所有飲料類別都很重要，消費者正在尋找有趣的口味組合，能量飲料制造商也在通過口味創(chuàng)新來激發(fā)消費者的興趣。
不斷變化的消費者偏好促使能量飲料生產(chǎn)商嘗試不同的口味。專家指出，能量飲料制造商并不害怕嘗試不同的口味組合，但也在轉(zhuǎn)向天然解決方案，以幫助解決糖含量問題。
“隨著對健康選擇需求的增長，使用甜菊糖或糖替代品等天然甜味劑的功能飲料口味在市場上也變得越來越普遍。在未來幾年，能量飲料生產(chǎn)商將繼續(xù)發(fā)展并推出新的創(chuàng)新口味組合，為消費者提供更廣泛的選擇。這些獨特的口味吸引著消費者味蕾，并試圖激起消費者的額外興趣�！�