近日，可口可樂(lè)公司在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了全新包裝的「可口可樂(lè)」產(chǎn)品，這是自 2016 年發(fā)布“同一品牌”全球營(yíng)銷策略以來(lái)，又一次全球規(guī)模的包裝升級(jí)。同時(shí)，「可口可樂(lè)」還首次在瓶身融入了“回收我”可持續(xù)包裝標(biāo)志，以直白與對(duì)話的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者在飲用后把“我”——即飲料瓶進(jìn)行回收，共同參與到可口可樂(lè)公司“天下無(wú)廢”全球可持續(xù)包裝愿景行動(dòng)中來(lái)。

簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，新包裝視覺(jué)效果升級(jí)

此次包裝煥新在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化，刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺(jué)元素，同時(shí)將「可口可樂(lè)」標(biāo)志上移，瓶身局部留白。在配色上，經(jīng)典「可口可樂(lè)」延續(xù)之前的紅底和白色標(biāo)志的搭配；無(wú)糖「可口可樂(lè)」采用紅底與黑色標(biāo)志的搭配，更具視覺(jué)沖擊力。當(dāng)產(chǎn)品陳列在貨柜，或是拿在手中，都能夠被直觀、快速地識(shí)別。

1915年問(wèn)世的「可口可樂(lè)」弧形瓶是世界包裝史上的永恒經(jīng)典，它的高識(shí)別度體現(xiàn)在即便打碎在地，也能被一眼識(shí)別。一個(gè)真正深入人心的品牌，也許不再需要繁復(fù)的信息和華麗的設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者的輕輕一瞥間，從那些熟悉的 “碎片”中，就能被輕松辨識(shí)，這也是品牌與消費(fèi)者間的默契�！缚煽诳蓸�(lè)」新包裝在設(shè)計(jì)上做“減法”的理念，致敬了這一百年經(jīng)典。

鼓勵(lì)消費(fèi)者加入行動(dòng)，從“回收我”開始

在直觀簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)之上，「可口可樂(lè)」全新包裝還增添了一個(gè)有趣的——“回收我”標(biāo)志。 標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含巧思，“回”字圖案帶有兩個(gè)箭頭，直觀地表達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的理念。包裝上融入“回收我”標(biāo)志，仿佛是「可口可樂(lè)」瓶在與消費(fèi)者對(duì)話，擬人化的口吻增加了飲料瓶與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在飲用后把“我”——即飲料瓶進(jìn)行回收，從而獲得循環(huán)再生。

與中國(guó)市場(chǎng)同步，帶有可持續(xù)包裝標(biāo)志的新包裝「可口可樂(lè)」也已在全球市場(chǎng)，包括美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)陸續(xù)上市�？煽诳蓸�(lè)公司希望通過(guò)產(chǎn)品包裝這一具有全球影響力的媒介，進(jìn)一步傳達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的倡議。這也是可口可樂(lè)公司在履行其“天下無(wú)廢”可持續(xù)包裝戰(zhàn)略過(guò)程中，又一次極具創(chuàng)意的全球?qū)嵺`。