8月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2021年中期財(cái)報(bào)。今年上半年，蒙牛收入達(dá)459億元，同比增長22.3%，利潤達(dá)29.5億元。財(cái)報(bào)顯示，蒙牛常溫液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)了五年來快增速，以雙位數(shù)增長實(shí)現(xiàn)了銷量、市場(chǎng)份額的雙提升。
純凈營養(yǎng)，守護(hù)國民健康
在疫情影響下，國民健康營養(yǎng)意識(shí)顯著提升，深化了對(duì)奶及奶制品的營養(yǎng)認(rèn)知。今年上半年，蒙牛常溫液奶再次實(shí)現(xiàn)增長，明確彰顯出國民消費(fèi)重心加速向營養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移，國民消費(fèi)飲奶潮正在興起，蒙牛成為國人飲奶品牌。
自成立至今，蒙牛以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)決保障食品安全，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿意、放心的高品質(zhì)乳制品。通過持續(xù)開展“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，蒙牛率全球行業(yè)之先，實(shí)現(xiàn)乳品“一包一碼”精準(zhǔn)追溯，創(chuàng)造全國和世界的記錄，以純凈營養(yǎng)守護(hù)國民健康。
4月21日，在2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）發(fā)布的品牌排名和分析報(bào)告中，蒙牛液態(tài)奶以598.3的分值遠(yuǎn)超其他品牌，榮獲“C-BPI中國液態(tài)奶行業(yè)品牌力”名。今年上半年，蒙牛純牛奶銷售實(shí)現(xiàn)同比快速增長，常溫明星單品特侖蘇、真果粒、純甄以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，成功推動(dòng)國民消費(fèi)掀起更高“飲奶潮”，助力健康中國戰(zhàn)略的落地。
聚焦創(chuàng)新，滿足國民營養(yǎng)新需求
通過聚焦創(chuàng)新，蒙牛不斷推出更高品質(zhì)、更豐富口味的新產(chǎn)品以滿足國民營養(yǎng)消費(fèi)新需求。其中，純甄推出輕代餐酸奶，打造藍(lán)莓無花果血橙味和鳳梨卡曼橘橙肉味的輕食酪乳風(fēng)味酸奶，每瓶酸奶均加入3種水果以及燕麥、青稞2種谷物，白砂糖含量減少42%，既能輕盈飽腹，也能達(dá)到控糖控卡的效果。同時(shí)產(chǎn)品采用生牛乳發(fā)酵，每瓶中含有高達(dá)7.4g的蛋白質(zhì)�！�6·18”期間，真果粒推出紅柚四季春口味，以精選優(yōu)質(zhì)烏龍茶輔以進(jìn)口紅西柚，果味宜人，茶果相遇，帶來繽紛樂趣。
值得一提的是，為了順應(yīng)疫情之后消費(fèi)者對(duì)健康和可持續(xù)性的消費(fèi)升級(jí)需求，特侖蘇推出了沙漠有機(jī)奶，限定選用產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無污染的原生純凈奶源，相比于普通有機(jī)奶，營養(yǎng)含量更高，每100毫升含3.8g乳蛋白和125毫克原生高鈣，刷新了中國有機(jī)奶的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
精細(xì)渠道深化通路精耕戰(zhàn)略
蒙牛常溫液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)五年來快增速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L，離不開深化通路精耕戰(zhàn)略。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動(dòng)深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，通過細(xì)化市場(chǎng)布局和精準(zhǔn)市場(chǎng)分級(jí)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速下沉。
當(dāng)前，零售市場(chǎng)正在加速向多場(chǎng)景融合時(shí)代轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不再滿足于單一消費(fèi)場(chǎng)景，線上線下相結(jié)合的一體化全渠道消費(fèi)體驗(yàn)成為零售業(yè)趨勢(shì)。蒙牛通過布局全渠道零售，努力提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，以消費(fèi)者為核心，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)“三位一體”式乳品消費(fèi)新風(fēng)潮。
以數(shù)字化建設(shè)為抓手，蒙牛實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景、全部門、全人員的全面賦能，強(qiáng)化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷量、提升了經(jīng)銷商利潤，實(shí)現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。