君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華在2019年IDF國(guó)際乳品峰會(huì)（The IDF World Dairy Summit 2019）上發(fā)表演講時(shí)曾經(jīng)講到：“為了讓消費(fèi)者喝上更高品質(zhì)的牛奶，就要更加了解消費(fèi)者的潛在需求，了解市場(chǎng)的潛力與挑戰(zhàn)。如何更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求是乳業(yè)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)�！�
常溫奶因其可以滿(mǎn)足消費(fèi)者想要擁有營(yíng)養(yǎng)、美味、便捷的綜合需求，受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，品類(lèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年高速增長(zhǎng)。未來(lái)5-10年內(nèi)，常溫奶仍是乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。龐大的市場(chǎng)需求讓各大乳品巨頭紛紛發(fā)力常溫奶市場(chǎng)，君樂(lè)寶在其12月4日的常溫事業(yè)部經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上宣布，未來(lái)三年君樂(lè)寶常溫奶事業(yè)部要進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)常溫品類(lèi)前列，破局中國(guó)乳業(yè)。
12月18日，君樂(lè)寶乳業(yè)旗下常溫牛奶品牌——白小純啟動(dòng)品牌升級(jí)，宣布新生代小花趙今麥成為其品牌形象代言人，并提出“越簡(jiǎn)單，越快活”的品牌主張，致力于打造“新一代活力牛奶”品牌形象，率先點(diǎn)燃中國(guó)常溫牛奶市場(chǎng)的未來(lái)之戰(zhàn)。
白小純，“新一代活力牛奶”品牌
作為君樂(lè)寶憑借敏銳的市場(chǎng)感知力推出的常溫牛奶品牌，白小純以活力、簡(jiǎn)單、直接的“95后”為目標(biāo)核心，同時(shí)上下輻射掌握家庭消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)的“85后”和新世代的“00后”群體，重點(diǎn)打造“新一代活力牛奶”品牌形象。
創(chuàng)新工藝，為高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)護(hù)航
憑借君樂(lè)寶集團(tuán)自有牧場(chǎng)奶源，作為新一代原生嫩牛乳，白小純奶源來(lái)自君樂(lè)寶自有種養(yǎng)加工一體化牧場(chǎng)，純活控時(shí)，從擠奶到生產(chǎn)環(huán)節(jié)僅需2小時(shí)，極大地留住了更多營(yíng)養(yǎng)成分，鎖住嫩活美味，真正做到“好營(yíng)養(yǎng)，嫩活喝得到”。
白小純還特別采用先進(jìn)的反滲透膜過(guò)濾技術(shù)，實(shí)現(xiàn)分子級(jí)別低溫濃縮分離，保留更多營(yíng)養(yǎng)和活性成分，保持鮮奶風(fēng)味，其優(yōu)質(zhì)乳蛋白≥3.6g/100ml，原生高鈣高達(dá)120mg/100ml。
為了原奶品質(zhì)，白小純所用的原奶指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、日本和歐盟標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)工廠則通過(guò)了歐盟BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+認(rèn)證，真正確保了安全營(yíng)養(yǎng)更放心。
創(chuàng)新口味，成為年輕人新寵
在乳品創(chuàng)新中，口味創(chuàng)新是非常重要的創(chuàng)新因素。由于年輕消費(fèi)者的需求迅速增長(zhǎng)，那些有趣、特別的網(wǎng)紅口味也將成為影響乳制品創(chuàng)新的因素之一。
白小純?cè)诳谖渡弦嗍遣粩鄤?chuàng)新，芝芝好莓與芝芝好芒系列新品，由丹麥進(jìn)口芝士與進(jìn)口果汁搭配，味蕾的碰撞極大滿(mǎn)足了年輕一代對(duì)口味的需求。而不同規(guī)格下更多潮流口味持續(xù)推出，進(jìn)一步滿(mǎn)足了消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的飲用需求，正在成為新一代年輕人寵愛(ài)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
創(chuàng)新包裝，輕量環(huán)保更方便
白小純新鮮壺產(chǎn)品系列創(chuàng)新性采用進(jìn)口環(huán)保包裝，這種創(chuàng)新的包裝形式和包裝材料，因?yàn)槠漭p量低碳，對(duì)環(huán)境影響小，正在為全世界的液態(tài)食品提供安全和方便的包裝方案。
因其設(shè)計(jì)獨(dú)特，可以讓白小純新鮮壺產(chǎn)品系列在貨架上更容易脫穎而出。而包裝包材的特殊性，使得新鮮壺系列產(chǎn)品輕松撕口后可直接微波加熱。這種健康又方便的包裝形式，已逐步成為新一代消費(fèi)者青睞的選擇。
積極與年輕人溝通，打造“新一代活力牛奶”品牌形象
致力于打造“新一代活力牛奶”品牌形象的白小純，正在嘗試多途徑搭建與年輕人之間的深度溝通和互動(dòng)。
通過(guò)簽約娛樂(lè)圈中勢(shì)頭正猛的新生代小花、近期熱門(mén)網(wǎng)綜《潮流合伙人》的常駐嘉賓趙今麥，為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，提升品牌形象。
白小純作為“新一代活力牛奶”品牌，其 “越簡(jiǎn)單，越快活”的品牌主張，與趙今麥的簡(jiǎn)單、純真、年輕、美好、健康、活力的形象不謀而合，讓這對(duì)“超嫩CP”被行業(yè)廣泛看好。
面對(duì)年輕一代崛起、快速更迭的消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)品牌發(fā)展是乳制品行業(yè)未來(lái)發(fā)展之路。
未來(lái)十年，中國(guó)的乳品市場(chǎng)必將呈現(xiàn)全新的消費(fèi)者認(rèn)知與格局。在新的格局下，作為打造“新一代活力牛奶”品牌形象的白小純，未來(lái)前景值得期待。