人在一天中不可避免的就是喝水，但純凈水寡淡無味，許多人不會主動去喝。為解決這一問題，奧地利的水業(yè)公司Kvell以“鼓勵人們多喝水”的理念設(shè)計并開發(fā)了世界上個微型飲料品牌——Waterdrop? Microdrink。
重新定義飲水方式
Waterdrop?是一個5克的立方體壓縮粉末塊兒，它將天然的香氣、維生素和超級食材提取物濃縮在一起，只要將這個小方塊放入水中，即可獲得一杯含果味的飲料。它的美味來源于世界各地的的、健康的原料，同時包裝設(shè)計美觀、易用、可持續(xù)性是其核心。
目前該產(chǎn)品共有六種口味，包括：含有酸橙、綠咖啡、猴面包樹成分，有助于提升專注力的Focus；含有黑醋栗、接骨木花、巴西莓，有助于增強能量的Boost；由蔓越莓、玫瑰果和辣木制成的，可以幫助增強抵抗力的Defense；含有木槿、針葉櫻桃、野櫻莓，有助于放松身體、舒緩壓力的Relax；以人參、蒲公英提取物，以及溫和的生姜和桃子味為主打的年輕活力系列Youth；以熱帶仙人掌果、芒果、朝鮮薊為特色風味的Glow系列。
Kvell聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計官Christoph Hermann表示：“這是一種無糖的微型飲料，可以幫助人們多喝水，同時攝入更多珍貴的維生素”。消費者有權(quán)選擇自己喜歡的口味或選擇自己喝水的方式，以及期望獲得的功能，而Waterdrop重新定義了健康飲料的未來。
Waterdrop的想法來自于創(chuàng)始人對更健康飲料的堅持。Hermann解釋：“我們的創(chuàng)始人Martin Donald Murray總是致力于探尋一種不含有大量的糖分，并且會產(chǎn)生包裝浪費的飲料。所以這個想法的正是為了創(chuàng)造一種無糖的、便攜且健康的飲料而誕生的，它非常小巧，可以被裝在所有口袋里，隨時隨地放入水中享受一杯飲料。”
簡單的產(chǎn)品，不簡單的設(shè)計
除了擁有的風味和獨特的功能差異點之外，Waterdrop還通過其包裝傳達了其自然，健康的理念。該產(chǎn)品包裝曾獲2017年度包裝設(shè)計大獎Dieline Awards中的可持續(xù)包裝獎項。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計官Hermann表示，從一開始，包裝設(shè)計就是一個至關(guān)重要的因素。“我們希望將設(shè)計置于Waterdrop?的核心，使產(chǎn)品具有可持續(xù)性和美觀性，并創(chuàng)造出夢幻般的消費者體驗�！�
因此從項目的早期開始，Kvell公司對其包裝材料就有幾個要求，包括它們具有可持續(xù)性和吸引力，并且易于使用，符合消費者的生活方式，重量也是一個關(guān)鍵因素，能夠輕松運輸而不會導致高CO2排放。
與荷蘭的包裝公司PaperFoam合作，共同研制了這款產(chǎn)品獨特的包裝Empowerment Box，它是由淀粉和纖維材料制成的，包括蓋子、底座和嵌體三個部分，具有一系列可持續(xù)性優(yōu)勢，如輕重量、可回收性、可生物降解、可堆肥、可再生性等，充滿時尚感、簡單、干凈。
對于內(nèi)層包裝，Kvell決定將每個水滴單獨包裝，以便為消費者提供選擇和的產(chǎn)品新鮮度。保護5克壓縮粉末立方體的方形泡罩由PET和環(huán)烯烴聚合物的混合制成，可以提供高濕度屏障以保持產(chǎn)品新鮮度。透明水泡的邊緣都具有獨特風格的水滴形狀，覆蓋著一個可剝離的蓋膜，便于手撕開啟。包裝色彩對應產(chǎn)品種類，如Focus為綠色，Youth為橙色，Boost為紫色，Defense為紅色。與塑料水瓶相比，Waterdrop?單個水滴包使用的材料減少了97％。
而外層包裝盒使用的PaperFoam的生物發(fā)泡技術(shù)，美觀、碳足跡低，在生產(chǎn)過程中節(jié)約用水，并且100％可生物降解。
在該產(chǎn)品上市僅僅10個月之后，Waterdrop?就已經(jīng)擁有了不少忠誠的消費者群體，并且數(shù)量日益增長。在社交媒體平臺上，許多用戶被其迷你小巧的包裝設(shè)計而吸引，對其減少糖分、完美風味所帶來的補水新體驗而贊譽有加。
聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann表示，該產(chǎn)品已經(jīng)成為其品牌故事的重要組成部分，對可持續(xù)性理念的推崇也使得產(chǎn)品俘獲了一大批健康生活方式和環(huán)保愛好者的心，這也是必不可少的品牌資產(chǎn)部分。
自2017年發(fā)布以來，Waterdrop?已經(jīng)通過在線銷售發(fā)送到超過15個歐洲國家。Kvell在奧地利經(jīng)營著六家門店，并與零售商合作，其中包括全國600家店鋪。2018年，該公司計劃專注于擴展到德國，在那里開設(shè)一些商店，它的前瞻性計劃是擴展到歐洲以外的地區(qū)。