“芝士酸奶新品類已初具規(guī)模，未來幾年君樂寶將力爭實現‘漲芝士啦’20億包銷售量�！�9月4日，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、低溫事業(yè)部總經理屈殿軍在君樂寶品類布局戰(zhàn)略發(fā)布會上這樣表示。

據了解，芝士有“奶黃金”之稱，具有營養(yǎng)高、奶香濃、口感細膩等特點，在歐美國家乳制品消費市場占據半壁江山。近幾年國內消費者對芝士的認可度和接受度持續(xù)提高，市場快速發(fā)展。

尼爾森數據表明，目前“漲芝士啦”在芝士酸奶品類市場占有率高達82%，穩(wěn)居全國首位，預計今年9月單月銷售額將突破1億元，一年內銷售額增長了十倍。

“從品類開創(chuàng)者到品類，‘漲芝士啦’只用了一年多，創(chuàng)造了中國乳業(yè)新奇跡。”全球著名品牌戰(zhàn)略咨詢公司里斯伙伴全球合伙人、中國區(qū)總經理、品牌戰(zhàn)略專家張云表示，“依托品類的力量，‘漲芝士啦’有潛力成為數十億、甚至百億級品牌。”

屈殿軍公布了酸奶品類布局戰(zhàn)略：一是產品布局，加大創(chuàng)新與研發(fā)力度，從消費者需求出發(fā)，針對不同人群深耕細化，建立品類發(fā)展矩陣；二是產能布局，引進國際工藝設備，實現40萬噸年產能；三是品牌布局，借助大媒體、大平臺，整合傳播資源，推動“漲芝士啦”品牌提升。