我們認(rèn)為，“熱產(chǎn)品”是指在市場(chǎng)上曾經(jīng)十分暢銷或正在暢銷形成市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品往往因暢銷而細(xì)分、形成新的行業(yè)。比如曾經(jīng)火遍的俞兆林保暖內(nèi)衣，比如正當(dāng)紅的王老吉、iPhone，異常火熱的喜羊羊，一夜間掀起了上網(wǎng)本熱潮的華碩EeePC…… 
    這樣的產(chǎn)品，無不飽受市場(chǎng)追捧，無不成為企業(yè)夢(mèng)寐之所求。 
    這樣的產(chǎn)品，大多能引導(dǎo)某種社會(huì)文明的發(fā)展方向，比如iPhone，它顛覆了全世界對(duì)手機(jī)的既有概念，重建了一個(gè)全新的空白市場(chǎng)，這樣的熱產(chǎn)品時(shí)尚，引導(dǎo)市場(chǎng)，挑動(dòng)著消費(fèi)者敏感的神經(jīng)。 
    但多數(shù)熱產(chǎn)品只能各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，比如當(dāng)年俞兆林。但是企業(yè)不會(huì)輕易善罷甘休，總要想方設(shè)法讓產(chǎn)品持續(xù)熱下去，然而普及、使用之后市場(chǎng)飽和，新奇性降低，邊際效用的遞減任何人都無法阻攔。 
    因此產(chǎn)品熱的時(shí)候，也是走向衰落的時(shí)候，更是需要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)，再戰(zhàn)江湖的時(shí)候。 
    大賣的熱產(chǎn)品只需要一個(gè)，就可以創(chuàng)造出無數(shù)普通產(chǎn)品加在一起才能創(chuàng)造的利潤(rùn)，所以無論長(zhǎng)尾理論如何備受關(guān)注，真正激動(dòng)人心，立竿見影，為企業(yè)殫精竭慮、夢(mèng)寐以求的，仍是熱產(chǎn)品。