從王老吉商標案結(jié)束之后，從宣傳到造勢廣藥和加多寶兩大涼茶巨頭就開始“火拼”。讓這個夏天涼茶市場愈加火爆。
    從經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會5月9日對王老吉商標案作出裁決起，紅綠之爭畫上句號，紅罐之戰(zhàn)就此點燃導火索，為了把握營銷時機，廣藥和加多寶開始爭奪媒體曝光率。
    上周五，加多寶才通過媒體聲明稱將對廣藥集團反索賠，廣藥隨即在上周日召集媒體在八達嶺長城高調(diào)推出紅罐王老吉涼茶新品，并叫板廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請受理。
    兩大涼茶巨頭的每一步舉動，都引來大批媒體跟風報道。有觀點認為，王老吉和加多寶都是在借勢媒體進行銷售預演，媒體曝光率越高，雙方的品牌認知度越高。不可否認的是，通過這場盛大的媒體營銷，加多寶讓消費者在一定程度上認識到原來的紅罐王老吉就是現(xiàn)在的紅罐加多寶；而廣藥集團強勢推出王老吉紅罐涼茶新品，也強調(diào)了品牌的價值和影響力。
    公開資料顯示，截至去年涼茶飲料產(chǎn)業(yè)已達2500萬噸，超過了可口可樂銷量。而廣東涼茶企業(yè)被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的，共有51家，年增速持續(xù)在30%。商戰(zhàn)帶來的涼茶行業(yè)關(guān)注度和大量資本的雙重效應也日益明顯。然而，目前的涼茶市場嚴重同質(zhì)化，其實涼茶還有不少未被競爭者挖掘并吸引消費者的品牌訴求點，市場遠未被完整地細分和切割。加上王老吉商標案的沖擊力，涼茶市場一家獨大格局被改寫，眾多企業(yè)對這個市場虎視眈眈。
    眼下，廣藥和加多寶的斗爭正酣，而不少二三線涼茶品牌已經(jīng)借機頻頻發(fā)力。兩大涼茶巨頭除了作秀，更應該在品質(zhì)和創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，避免同質(zhì)化，比拼下誰能終贏得市場和消費者。