賣(mài)得好不好，用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)！

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為直接的業(yè)績(jī)體現(xiàn)，有助于對(duì)品牌勢(shì)能、品類(lèi)趨勢(shì)等做出準(zhǔn)確判斷。2019年已經(jīng)過(guò)去大半，各路豪杰華山論劍，哪些單品的業(yè)績(jī)值得說(shuō)道說(shuō)道呢？本文分別從百億級(jí)、50億級(jí)、20億級(jí)、10億級(jí)四個(gè)層級(jí)盤(pán)點(diǎn)。

百億級(jí)

華彬紅牛"唯吾獨(dú)尊"

雖然"圍堵"華彬紅牛的品牌不在少數(shù)，但從業(yè)績(jī)來(lái)看，華彬紅牛仍然是雷打不動(dòng)的"武林盟主"。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)銷(xiāo)售額為150.3億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高，其中紅牛138.9億元，每秒銷(xiāo)量是令人咋舌的188罐，日均銷(xiāo)售額為7600萬(wàn)元。

50億級(jí)

王老吉，半年近60億的"涼茶驕傲"

根據(jù)白云山半年報(bào)顯示，上半年大健康版塊（收入主要來(lái)自王老吉涼茶）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.54億元，同比增長(zhǎng)10.98%,其中王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.14億元。新品方面，王老吉先后推出王老吉刺檸吉飲料、刺檸吉潤(rùn)喉糖以及刺梨龜苓膏，和核桃露、椰汁等多元化產(chǎn)品被寄予厚望帶動(dòng)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

20億級(jí)

統(tǒng)一阿薩姆獲雙位數(shù)增長(zhǎng)

2019年上半年，統(tǒng)一奶茶&咖啡業(yè)務(wù)合計(jì)約24.47億元，由于其咖啡業(yè)務(wù)量小且略有下滑，而奶茶業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)14.3%,推測(cè)阿薩姆奶茶銷(xiāo)售額超過(guò)20億元。據(jù)統(tǒng)一某區(qū)域負(fù)責(zé)人透露，阿薩姆在當(dāng)?shù)劁佖浡蕩缀?銷(xiāo)售占比達(dá)到45%左右，偶然還會(huì)斷貨供不應(yīng)求，仍有可觀的增長(zhǎng)空間！

達(dá)利樂(lè)虎半年突破20億

達(dá)利食品財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)虎上半年實(shí)現(xiàn)收入20.27億元，同比增長(zhǎng)6.8%,在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍保持了可觀增速。食品板認(rèn)為，通過(guò)贊助2019FIBA籃球世界杯這種級(jí)別的高水準(zhǔn)賽事，在上半年穩(wěn)定增長(zhǎng)的前提下，樂(lè)虎下半年有望業(yè)績(jī)?cè)儆�新高�?/p>

10億級(jí)

達(dá)利可比克仍在進(jìn)化

2019年上半年，達(dá)利食品旗下薯類(lèi)膨化食品收入14.16億元，同比增長(zhǎng)3.4%。可比克作為國(guó)產(chǎn)薯片龍頭品牌仍在不斷進(jìn)化，2019年加強(qiáng)了純切薯片的投放力度，并在包裝和規(guī)格方面嘗試了更多創(chuàng)新，成績(jī)斐然。

統(tǒng)一湯達(dá)人"夢(mèng)幻"繼續(xù)

2019年上半年，在統(tǒng)一其他品類(lèi)表現(xiàn)溫和的情況下，"夢(mèng)幻單品"統(tǒng)一湯達(dá)人仍然保持著高速增長(zhǎng)，相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，湯達(dá)人增長(zhǎng)20%到11億元，繼續(xù)引跑人民幣5元以上價(jià)格帶主流消費(fèi)。有資料顯示，湯達(dá)人全年有望突破40億銷(xiāo)售額。

華彬戰(zhàn)馬突破10億大關(guān)

已經(jīng)取得藍(lán)帽標(biāo)識(shí)的戰(zhàn)馬上半年銷(xiāo)售額為8.3億元，同比增長(zhǎng)47%,追評(píng)去年去年業(yè)績(jī)。截至發(fā)稿，戰(zhàn)馬已突破10億大關(guān)，以2.2%的市場(chǎng)份額躋身第二陣營(yíng)。華彬紅牛從0到年銷(xiāo)10億元用了9年時(shí)間，于2016年底上市的戰(zhàn)馬正在雷厲風(fēng)行地追上前輩腳步。2019年沖擊20億有無(wú)可能？我們拭目以待。

可口可樂(lè)魔爪業(yè)績(jī)翻番

可口可樂(lè)寄予厚望的魔爪有著不俗的增長(zhǎng)。在中糧可口可樂(lè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)，上半年魔爪與中石油及中石化進(jìn)行合作，打造了逾2000家加油站、服務(wù)區(qū)形象店，收入錄得逾倍增長(zhǎng)，包含魔爪在內(nèi)的"其他類(lèi)飲料"共計(jì)營(yíng)收3.47億元；而在太古可口可樂(lè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)，能量飲料總計(jì)貢獻(xiàn)了12.7億港元的銷(xiāo)售額，其中魔爪在內(nèi)地市場(chǎng)的收益同比增長(zhǎng)143%。

香飄飄Meco果汁茶成支柱產(chǎn)品

2019年上半年，香飄飄液體茶飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收6.51億元，Meco果汁茶獨(dú)占5.87億元，占比高達(dá)90.3%,已成該板塊的支柱產(chǎn)品。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，Meco果汁茶上半年實(shí)現(xiàn)鋪貨門(mén)店數(shù)41.79萬(wàn)家，鋪貨率僅有12.6%,加大鋪貨將有效提高果汁茶的銷(xiāo)售規(guī)模，全年突破10億元幾無(wú)懸念。

君樂(lè)寶漲芝士啦市場(chǎng)份額超六成

資料顯示，自2017年6月1日至2019年5月31日的兩年時(shí)間內(nèi)，君樂(lè)寶"漲芝士啦"累計(jì)銷(xiāo)量突破5億包，以3.5元/包零售價(jià)計(jì)算，兩年來(lái)分別實(shí)現(xiàn)7億元、10.5億元的銷(xiāo)售佳績(jī)，據(jù)君樂(lè)寶乳業(yè)副總裁楊洪濱透露，今年預(yù)計(jì)能賣(mài)到11個(gè)億。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，上半年"漲芝士啦"市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比61%,消費(fèi)者的心智份額占比56%。