近年來隨著我國老齡化人口的不斷增多，各種保健品也開始熱銷，鈣元素在人體占有重要地位，人體中的鈣集中在骨骼和牙齒里,而其他1%的鈣則分布在血液、肌肉和細胞液中.鈣能保持血管的正常收縮力以及促進某些和酶的合成,使神經(jīng)傳遞質(zhì)保持正常釋放.
    截至2011年底,我國已審批保健食品11862個,其產(chǎn)11197個,進口665個.保健用品和保健服務(wù)業(yè)也迅速崛起,產(chǎn)值達3000億元左右.我國已成為世界保健(功能)食品產(chǎn)業(yè)重要的原料供應(yīng)和委托生產(chǎn)國.預(yù)計到2015年整個市場的規(guī)模將超過美國成為,而到2020年,市場總量將突破4500億元.而眾多的保健品中,鈣類是的保健品,位居保健食品接受度的前十大品種的首位.
    作為一個新興市場,大力促銷無疑對市場的迅速成長發(fā)揮了作用.各補鈣保健品的廠商八仙過海各顯神通,有的派人深入居民住宅區(qū),免費為居民測量骨骼中微量元素的含量;有的打入各大醫(yī)院;還有的在經(jīng)銷點向顧客發(fā)放精美的小禮物,買一送一并提供免費的專家咨詢等等.
    據(jù)尚普咨詢《2012-2016年補鈣保健品市場調(diào)查報告》中指出,補鈣食品現(xiàn)已成為保健食品市場上的頭號暢銷產(chǎn)品.我國已進入老齡化社會,但由于長期以來國內(nèi)科普宣傳力度不夠大,許多老年人并不知道自己身體缺鈣,故加強國民科普教育工作可推動補鈣類保健食品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.尚普咨詢醫(yī)藥行業(yè)分析師認為,鈣市場是目前保健品市場上品種多、競爭為激烈的市場,并且這個市場基本處于戰(zhàn)國時代,無真正行業(yè),而鈣類保健品的未來市場必將硝煙再起.