當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入發(fā)展新階段，中國(guó)品牌也不負(fù)眾望，在國(guó)際舞臺(tái)熠熠生輝。5月10日，2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，帶領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，集中宣傳展示我國(guó)品牌發(fā)展新成果新形象。伊利作為中國(guó)乳業(yè)代表在活動(dòng)上亮相，并憑借其在品牌建設(shè)上的突出成就，入選“我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”。

作為健康領(lǐng)域的企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國(guó)門，不斷匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助推品牌價(jià)值不斷提升。在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利不僅提前完成“全球乳業(yè)五強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，還成功躍居“全球有價(jià)值乳品品牌”之一，不斷向世界傳遞中國(guó)品牌的健康活力。

以消費(fèi)者為中心，打造全球信賴的健康食品品牌

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局是滿足人民對(duì)美好生活的向往，特別是消費(fèi)升級(jí)換代的迫切需要。對(duì)企業(yè)而言，以消費(fèi)者為中心，不斷為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)體驗(yàn)，才能全面激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力。在伊利，“以消費(fèi)者為中心”不僅意味著要重視消費(fèi)者，更要轉(zhuǎn)變角色，做消費(fèi)者的“真愛(ài)粉絲”，將每一位消費(fèi)者都視為VIP，并圍繞消費(fèi)者反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。

為了讓每一個(gè)消費(fèi)者都能喝上牛奶，伊利應(yīng)用LHT乳糖水解技術(shù)，成功研發(fā)舒化無(wú)乳糖牛奶，讓部分有“乳糖不耐受”的亞洲人也能享受牛奶的營(yíng)養(yǎng)與美味；為了讓消費(fèi)者喝到更營(yíng)養(yǎng)、更健康的牛奶，伊利緊跟消費(fèi)者需求，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，成功研制出伊利金典，填補(bǔ)了我國(guó)有機(jī)乳品市場(chǎng)的空白，廣受消費(fèi)者好評(píng)。在凱度消費(fèi)者指數(shù)《2020年亞洲品牌足跡報(bào)告》中，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇較多的品牌榜首；在國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2020年全球價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”榜單上強(qiáng)勢(shì)登頂，成為全球具有價(jià)值的乳品品牌之一。

提高創(chuàng)新效率，激發(fā)品牌活力

在全球新一輪技術(shù)變革的浪潮下，創(chuàng)新是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，也是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的引擎�！笆奈濉币�(guī)劃綱要中，把創(chuàng)新放在了具體任務(wù)的位置，可見(jiàn)其意義之重大。對(duì)企業(yè)而言，創(chuàng)新也是提升企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

近年來(lái)，伊利堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，多維投入鍛就創(chuàng)新硬實(shí)力，滿足消費(fèi)者多樣化健康需求。為了讓消費(fèi)者吃得更健康，伊利推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，在研發(fā)、技術(shù)和創(chuàng)新方面持續(xù)加大投入，依托覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類。在2020年，伊利積極創(chuàng)新突破，不斷給消費(fèi)者提供新的體驗(yàn)，推出“安慕�！敝ナ坎úㄇ虺厮崮�、“金典”低溫牛奶、“暢輕”纖酪乳低溫酸奶、“QQ星”兒童成長(zhǎng)配方奶粉、“伊利”欣活紓糖膳底配方成人營(yíng)養(yǎng)品、“伊利”可以吸的兒童奶酪、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒、“伊然”乳礦氣泡水及“植選”高蛋白植物奶等系列新品，產(chǎn)品上市后，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，為伊利在大健康時(shí)代贏得發(fā)展先機(jī)。

不斷提高創(chuàng)新效率，更快地響應(yīng)消費(fèi)新需求，讓伊利獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，這為伊利實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，推動(dòng)伊利成功躋身“全球乳業(yè)五強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)亞洲乳業(yè)歷史性突破。4月底，伊利發(fā)布了新財(cái)報(bào)，在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利營(yíng)業(yè)總收入達(dá)968.86億元，凈利潤(rùn)70.78億元，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)高位雙增長(zhǎng)；同時(shí)，2021年一季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)273.63億元，凈利潤(rùn)28.31億元，同比增長(zhǎng)147.69%，收獲“伊利史上較強(qiáng)一季報(bào)”。

踐行社會(huì)責(zé)任，中國(guó)品牌有力量更有溫度

健康是幸福生活重要的指標(biāo)，面對(duì)時(shí)代賦予的使命，伊利始終堅(jiān)守締造美好商業(yè)的初心，致力于研發(fā)更健康的產(chǎn)品、倡導(dǎo)更健康的生活、呵護(hù)更健康的世界，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共同繁榮，成為同時(shí)贏得消費(fèi)者信賴、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、贏得各利益相關(guān)方認(rèn)同的社會(huì)型企業(yè)。

內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市杭錦后旗和平村的邊俊峰被當(dāng)?shù)厝丝醋髅撠氈赂坏摹芭Ｈ恕�。早�?011年，邊俊峰的牧場(chǎng)簽約成為伊利集團(tuán)的合作牧場(chǎng)，在伊利的幫扶與帶動(dòng)下，這座牧場(chǎng)的養(yǎng)殖規(guī)模從200頭發(fā)展到2000多頭，奶牛單產(chǎn)從17公斤/天提升至34公斤/天，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。此外，邊俊峰還帶動(dòng)周邊村民、貧困戶入股經(jīng)營(yíng)，一起致富。

不僅在內(nèi)蒙古，隨著產(chǎn)業(yè)布局在全國(guó)的擴(kuò)展，伊利探索的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制也四處開(kāi)花，為農(nóng)牧民提供全面的幫扶舉措，從源頭加速奶業(yè)振興。多年來(lái)，伊利深耕產(chǎn)業(yè)扶貧，與產(chǎn)業(yè)鏈上游形成緊密的利益聯(lián)結(jié)，不但有力推動(dòng)奶業(yè)振興，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，更帶動(dòng)500萬(wàn)養(yǎng)殖業(yè)從業(yè)者走上脫貧致富之路。未來(lái)5年，伊利還將投入300億元扶持上游奶業(yè)發(fā)展，此舉讓世界感受到中國(guó)品牌的正能量。

今年是“十四五”開(kāi)局之年，抓緊謀劃新時(shí)代中國(guó)乳業(yè)發(fā)展路線正當(dāng)其時(shí)。未來(lái)，伊利將繼續(xù)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，發(fā)揮健康食品領(lǐng)域企業(yè)的帶領(lǐng)帶動(dòng)作用，提升中國(guó)品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和全球影響力，讓中國(guó)品牌閃耀世界。