“給我來三箱牛奶吧，也給鄉(xiāng)村孩子的成長貢獻一份力量……”在華潤萬家門店的牛奶區(qū)域，幾位顧客正在向店員咨詢著這個“買牛奶獻愛心”的活動。據(jù)悉，消費者只需購買一提（箱）伊利金典A2β酪蛋白有機純牛奶，萬家、伊利就會代表消費者向“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育公益項目配捐一元。

4月13日至5月10日，華潤萬家攜手伊利金典在華潤萬家全國200家門店啟動2022年度“美好流動課堂”愛心助捐行動。通過“以買代捐”的公益形式，萬家與伊利共同助力鄉(xiāng)村振興、開展教育幫扶，同時呼吁消費者一起參與公益，讓更多鄉(xiāng)村孩子享有接受美育教育的機會。

多方合力，為更多鄉(xiāng)村孩子圓美育夢

2020年7月，華潤萬家以美育教育作為推進教育幫扶的切入點，攜手公益伙伴啟動了“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育公益項目。作為探索鄉(xiāng)村美育幫扶長效機制的新嘗試，華潤萬家聯(lián)合外部力量，打通自身渠道優(yōu)勢、整合幫扶資源，形成公益合力，彌補偏遠地區(qū)學校美育教育資源配置不足、師資力量不足等問題的同時，也喚醒了社會大眾對鄉(xiāng)村美育發(fā)展的關(guān)注。

2021年，華潤萬家在全國舉辦近千場次愛心公益活動，累計傳播和宣傳覆蓋的社會人群超過3億人次�！耙再I代捐”、愛心義賣、主題快閃……形式多樣的活動不僅為消費者打造了“沉浸式”的公益體驗，也吸引了大量社會愛心人士的踴躍參與，提高了“美好流動課堂”的公益影響力。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月底，華潤萬家“美好流動課堂”項目已在廣西隆林、貴州畢節(jié)、西藏林芝等地學校修建了8所美術(shù)教室，為超過2500名學生提供了優(yōu)質(zhì)美育教育課程。

公益升級，“美好流動課堂”開啟2.0時代

經(jīng)過2年的實踐摸索，華潤萬家已經(jīng)形成“美好流動課堂”的完整公益模式。踏入2022年，華潤萬家的任務將從聚焦幫扶實踐，升級為實現(xiàn)幫扶效果的提速增效，“美好流動課堂”也正式從1.0版本向2.0版本進階。

今年，“美好流動課堂”將擴大援助規(guī)模，對鄉(xiāng)村學校的標準化幫扶體系進行升級；項目還將加強與專業(yè)美術(shù)機構(gòu)的合作，針對不同學齡段兒童設(shè)計更符合學生成長體系的美育課程，推動線上課程體系的持續(xù)優(yōu)化；為了與消費者形成互動、讓公益行動深入觸達社會各界，萬家將進一步探索“美好流動課堂”在沉浸式公益場景的落地可能性；，項目將繼續(xù)拓展與合作伙伴的公益共創(chuàng)模式，吸引更多社會公益力量共同助力鄉(xiāng)村美育公益事業(yè)。

從1.0到2.0，“美好流動課堂”的煥新升級，不僅是萬家勇于公益創(chuàng)新的體現(xiàn)，也彰顯了萬家萬家踐行公益的決心。

今年5月，華潤萬家將攜手愛心伙伴，在上海、深圳、廣州、南京、南昌、西安、天津等全國重點城市的萬家門店，開展形式多樣的愛心義賣活動；9月，華潤萬家將繼續(xù)舉辦一年一度的公益活動月，以更多元的公益新玩法，帶領(lǐng)消費者走進“美好流動課堂”。值得一提的是，今年“美好流動課堂”還將首次來到華潤希望小鎮(zhèn)開展支教行動，為當?shù)氐暮⒆娱_啟新一段愛心接力。

華潤萬家始終踐行企業(yè)社會責任，在“美好流動課堂”項目中不斷探索創(chuàng)新公益模式，打造更完整的閉環(huán)公益生態(tài)鏈。萬家相信，點滴善意的匯聚，能讓愛心隨著“美好流動課堂”一起流向鄉(xiāng)村孩子的世界。未來，萬家將堅守公益初心，攜手更多合作伙伴，積極聯(lián)動社會各界力量，持續(xù)助力鄉(xiāng)村少年的美育未來。