隨著消費群體的不斷迭代，市場持續(xù)關注新一代消費者的需求。近日，廣州百年涼茶品牌王老吉推出新品藤椒青提風味氣泡涼茶，吸引消費者關注。

得益于我國綜合實力的提升和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“Z世代”(1995年到2009年)有著“對新事物接受程度高”“具有強烈獵奇心態(tài)”等鮮明特點。克勞銳發(fā)布的《2022年輕群體生活消費習慣之食品飲料篇》指出，“特產(chǎn)嘗鮮”成為年輕群體食品飲料消費理念之一，63%年輕人表示愿意主動嘗試或購買。因此，口味創(chuàng)新成為食品飲料行業(yè)又一重要創(chuàng)新方向，此次王老吉推出的新品正是把握了年輕人的獵奇心理。

“我們推出藤椒青提涼茶，是基于年輕消費者，特別是現(xiàn)代都市年輕消費群體對涼茶個性化和口味多元化的需求�！蓖趵霞蠼】倒鞠嚓P負責人表示，“新品在電商上市2天便售罄。”王老吉電商相關負責人表示，這批購買的用戶中，96.9%為新客戶，30歲以下購買人群占比72%。

值得注意的是，隨著消費升級和個性化需求的增加，各種新式飲品成為了年輕人休閑、社交的重要選擇，深受年輕消費者的喜愛。而現(xiàn)代年輕人更加注重植物、健康屬性，因而作為植物健康類飲料“當家花旦”的涼茶備受青睞。據(jù)介紹，王老吉目前推出的各種口味、不同規(guī)格的涼茶品項有18個之多，能在不同場景給消費者提供更多細分選擇。