如今，Z世代毫無(wú)疑問(wèn)成為主流消費(fèi)人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應(yīng)年輕人的消費(fèi)理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。很顯然，王老吉在這方面做得非常到位。從節(jié)假日營(yíng)銷到不同場(chǎng)景的覆蓋，王老吉總是能夠輕松征服年輕用戶群體。如今正值微風(fēng)不燥五月天，正是踏青好時(shí)光。別錯(cuò)過(guò)大自然的饋贈(zèng)呀，快帶上王老吉出發(fā)吧。走，就現(xiàn)在，去感受草木追風(fēng)拾野，自由又自在。答應(yīng)我！一定要試試草地野餐，整點(diǎn)薯片喝點(diǎn)王老吉，有風(fēng)吹著聊點(diǎn)生活小事，再愜意不過(guò)了。

踏青出行，除了王老吉陪伴左右外，它還專門開(kāi)啟了線下快閃活動(dòng)，露營(yíng)模樣的王老吉線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，仿佛城市里的小小“綠洲”，吸引了不少路人的眼光，他們紛紛駐足拍照，帶走了一箱箱王老吉、刺檸吉、荔小吉。可鹽可甜的荔小吉，帶來(lái)春日新鮮。維C滿滿的刺檸吉，讓你被活力環(huán)繞。與好友碰罐王老吉，奔赴滿目燦爛的春天。

作為百年涼茶品牌，王老吉在營(yíng)銷方面確實(shí)很有自己的想法，每次都能從不同角度入手引發(fā)年輕用戶群體的共鳴。在這期間，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，也在緊跟時(shí)代，聚焦新生代市場(chǎng)，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點(diǎn)，用創(chuàng)新的營(yíng)銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號(hào)的打造提供了營(yíng)銷樣本。

總體說(shuō)來(lái)，在品牌營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中,王老吉希望通過(guò)更加柔和的手段,來(lái)把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者,而不是那種簡(jiǎn)單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費(fèi)者心中扎根。也就是說(shuō)，王老吉更希望通過(guò)情感營(yíng)銷來(lái)引起觀眾的共鳴，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)百年涼茶品牌的認(rèn)可度，它確實(shí)做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感,所以王老吉通過(guò)多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對(duì)用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。