王老吉宣布與央視綜藝《國(guó)家寶藏》IP定制，正式推出王老吉《國(guó)家寶藏》定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺(tái)售賣。

王老吉宣布與現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，舉行IP定制發(fā)布儀式，并于現(xiàn)場(chǎng)正式推出王老吉《國(guó)家寶藏》定制罐。

《國(guó)家寶藏》是一檔由總臺(tái)在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過(guò)聯(lián)合故宮博物院等九家重點(diǎn)博物館，向觀眾演繹中國(guó)文物背后的故事與歷史。

本次王老吉與《國(guó)家寶藏》精選“金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長(zhǎng)信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本身圖”等6個(gè)擁有美好吉愿的國(guó)寶，以此為靈感設(shè)計(jì)了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺(tái)售賣。

未來(lái)雙方將針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國(guó)寶推出聯(lián)名定制罐，進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。

凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場(chǎng)增速超過(guò)食品總體平均水平，涼茶品類銷額規(guī)模增長(zhǎng)提速和滲透率提升，顯現(xiàn)出穩(wěn)健的市場(chǎng)韌性。其中王老吉作為龍頭品牌，呈現(xiàn)健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)，滲透率和復(fù)購(gòu)率雙向穩(wěn)步上升，占據(jù)涼茶市場(chǎng)首位。

王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出茉莉涼茶、無(wú)糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。除此之外，王老吉還通過(guò)“百家姓氏罐”，國(guó)家寶藏、榮耀I(xiàn)P聯(lián)名等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以年輕人喜愛(ài)的交互方式共創(chuàng)“吉文化”。