時隔3年，今年春節(jié)終于回到了原本該有的樣子。我們可以回家過年，走親訪友，闔家團聚，共賀新春。在這個喜慶吉祥的日子，健康消費成為了市場趨勢。而作為一直貫徹“過吉祥年”就要喝的王老吉，早早的就將這場春季營銷大戰(zhàn)拉開了帷幕，王老吉精準洞察市場消費者健康過年的需求，全面聯(lián)合CCTV-3綜藝頻道，共同推出《喜氣洋洋合家歡-2023年東西南北賀新春》《2023難忘今宵春晚倒計時》《吉聚歡喜》三檔春節(jié)節(jié)目，將吉祥年、健康過年的祝福傳遞給全國的觀眾朋友們。此外，王老吉更是攜手央視重磅的《國家寶藏》IP深度合作，將中國歷史文化與吉文化的理念巧妙的結(jié)合，為品牌文化添磚加瓦。

CCTV-3綜藝頻道在春節(jié)期間重點打造的3檔大型綜藝節(jié)目，從大年二十九開始到正月初期，將帶領全國乃至海外觀眾，共同領略中國年味兒和風土人情，感受中國老百姓的生活百態(tài)。

《喜氣洋洋合家歡-2023年東西南北賀新春》將在2023年1月20日（大年二十九）晚黃金時間播出，節(jié)目大亮點在于“去舞臺化”，多點拍攝方式講述因工作等原因分散在東西南北四地的一家人，在春節(jié)期間團圓的故事。節(jié)目通過故事化串聯(lián)環(huán)環(huán)相扣，南北貫通、東西縱橫，以四方為舞臺，延伸出東西南北的年味兒，希望將吉祥之意送給新春團圓的人們，使傳統(tǒng)文化、春節(jié)年俗、民族風情與“吉文化”充分結(jié)合，讓觀眾在春節(jié)期間感受到濃烈的吉祥氛圍。

從1983年首屆春晚開始，至今，春晚走過了40年。央視春晚已經(jīng)成為了全球華人必不可少的除夕“文化大餐”。2023年CCTV-3以“春晚40年，正青春”為主題，再次推出除夕陪伴“守歲”節(jié)目《2023春晚倒計時》；王老吉再次與節(jié)目深度合作，冠名節(jié)目內(nèi)倒計時板塊，在春晚節(jié)目開始的前8小時起，每小時為電視機前的觀眾進行報時提醒，通過新鮮、活潑文藝的形式，濃縮四十年中國人生活的發(fā)展、變化。不僅將在節(jié)目中有充分的元素體現(xiàn)，在抽獎環(huán)節(jié)，王老吉還會與觀眾互動，通過答題、集詞抽獎等活動，并通過CCTV-3與微博聯(lián)手，送出王老吉吉言罐、刺檸吉精制刺梨液等含金銀花與高維C的高價值精美禮盒回饋觀眾，讓王老吉陪觀眾健康過新年。

《吉聚歡喜》是一檔春節(jié)賀歲情景喜劇，以“新春伊始，宜團員、宜歡笑、宜展望”為理念，集平凡人的故事，演繹“生活化”喜劇，在大年初一至初七連續(xù)七天以“新春新陪伴”的全新形式，將每一個平凡人的沸騰生活真實展現(xiàn)給觀眾。以“吉文化”名義，邀請眾多明星大咖，喜劇明星，用精品節(jié)目陪伴全國各地觀眾一起歡喜過年，讓健康吉祥傳入千家萬戶。