對于一個飲料來說，保持盛行不衰，是在便利店、小賣部里無數(shù)個打開冰柜被拿下來的那一刻決定的——贏下了明爭暗斗的激烈競爭，被消費者選擇。常勝將軍不常有，而王老吉依舊在。它之所以能跨越時間長河不停發(fā)展，究其根本，除了順應時代潮流不斷創(chuàng)新求變的“傳統(tǒng)”，還離不開其濟世利人的情懷和不斷反哺社會的品牌價值觀。這也是被消費者尤其是年輕消費者選擇和喜愛的關鍵。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的年青一代，是消費的主力軍，也對國貨有著特殊的喜好。因此，王老吉也格外注重結(jié)合時代語境，以吉文化為核心，做好品牌年輕化建設。其中一個破圈的例子，王老吉與熱門游戲“大IP”《和平精英》展開跨界合作，將《和平精英》的主張“大吉大利，今晚吃雞”，巧妙地與品牌結(jié)合起來，推出合作新口號——“大吉大利，今晚王老吉”，由此進行一系列內(nèi)容融合。游戲里，正在進行攻防的年輕人們走到飲料機旁，拿到一罐“王老吉”，就能補充一次血量——“沒想到王老吉這么會玩”，這成功刷新了年輕人對品牌的認知。

除了采用全新的營銷模式外，王老吉還明白，要讓傳統(tǒng)的涼茶跟上現(xiàn)代步伐，更好地服務社會，則首先要傳承創(chuàng)新，用科技賦能，建立起現(xiàn)代化發(fā)展路徑。因此，王老吉采用了現(xiàn)代的技術(shù)來不斷提升涼茶的科技水平。

過去，很多藥材的鑒定，有時僅用外觀和物理、化學方法很難分辨，而王老吉則利用基因條形碼技術(shù)鑒定原材料，則可以原料品質(zhì)的正宗，該原料鑒定技術(shù)還獲得了2016年度國家科學技術(shù)進步二等獎。過去，涼茶調(diào)配是一缸一缸加水、加涼茶汁等原料人工混勻，現(xiàn)在是自動調(diào)配自動勾兌，這種技術(shù)更為精準。在過去，涼茶被當作藥品，在街邊涼茶鋪一罐一罐熬，一碗一碗賣，要趁熱喝，而現(xiàn)在它變成了一種包裝好的可以到處流通的快消型飲品。