在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，想要獲得目標消費者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營銷內(nèi)容難以打動他們。而說到品牌營銷的相關(guān)話題，就不得不提一下王老吉，從品牌創(chuàng)新到節(jié)日定制罐，王老吉每一次營銷都能引起廣大消費者的注意。如今，畢業(yè)季已來臨，王老吉官網(wǎng)抓住時機上線兩款“謝恩師”定制罐，用真摯祝福，鳴謝恩師教導(dǎo)。

師恩似海，傾我至誠，走過嚴寒與酷暑，多少個晚修結(jié)束的夜里，辦公室的燈光依舊明亮，我知道拼搏的背后，會有您披星戴月的守候；通過高考關(guān)卡，深知師恩似海，感謝您用知識的力量，為我解開青春的懵懂；師澤如山，微以致遠，三尺講臺，書寫一生，當?shù)赖离y題終被解答，可知您用畢生學識，為我們點亮逐夢的方向；翻過高考篇章，感謝您曾傾注耐心，誠如這一罐罐王老吉，師澤如山，感恩有您，感恩求學途中多次為我們指點迷津；感恩來時路，再續(xù)起航時，夢想沒有終點，但夢開始的地方，是您為我領(lǐng)航導(dǎo)向，愿我們都能帶著恩師的教導(dǎo)與期盼，乘風奔赴人生的下一個高峰。

一直以來，王老吉官網(wǎng)總是能夠緊隨節(jié)日潮流，抓住每一次營銷機遇，通過王老吉官網(wǎng)此次上線“謝師恩”定制罐的操作來看，毫無疑問，王老吉的成功之處就是其創(chuàng)新式的專屬定制罐為大眾創(chuàng)造了一種情緒與價值的共識，幫助受眾人群開闊視野或引發(fā)共鳴，通過產(chǎn)品的可玩性、趣味性、紀念性，讓場景得以增量，成功吸引大家為產(chǎn)品而買單，從而為品牌本身也帶來了增量價值。

從持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉祥文化撬動春節(jié)消費市場，再到入駐年輕人聚集的社交平臺，王老吉官網(wǎng)的每一次創(chuàng)意策劃都相當“會玩兒”，每次都能成功獲得大眾關(guān)注。究其根本主要是因為他們不是簡單地堆砌元素或生搬硬套情懷，而是選擇更受年輕人歡迎的傳播內(nèi)容和形式，同時也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。

通過探究王老吉官網(wǎng)的營銷動作，也給我們帶來了新的啟示——一場脫穎而出的營銷除了解決消費者的核心訴求之外，更重要的是把消費者帶入到品牌鎖定的營銷場景中來，促成消費者消費特定的產(chǎn)品，所以王老吉才會在市場上占據(jù)重要位置。