為進(jìn)一步了解貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，持續(xù)推進(jìn)以刺檸吉為抓手幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的事業(yè)，5月10日，王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流、副總經(jīng)理趙敏帶領(lǐng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)到貴州黔南州龍里縣，深入調(diào)研相關(guān)企業(yè)、刺梨種植基地，還對(duì)谷腳鎮(zhèn)茶香村的農(nóng)戶們進(jìn)行了交流和慰問(wèn)。

茶香村飄出刺梨香 產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥新生

貴州龍里縣，地處黔中腹地，是中國(guó)刺梨之鄉(xiāng)，所產(chǎn)刺梨為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。而坐落于山區(qū)的龍里縣谷腳鎮(zhèn)茶香村，是貴州省較早人工種植刺梨的地方，此處漫山遍野長(zhǎng)滿刺梨的壯麗景觀，被賦予了一個(gè)詩(shī)意的名字：“十里刺梨溝”。

當(dāng)天下午，王老吉大健康營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一行來(lái)到茶香村，徐文流與當(dāng)?shù)氐拇甯刹俊⒋汤婀r(nóng)深入交流，了解刺梨產(chǎn)業(yè)上游種植情況，并為村里的農(nóng)戶送上了一批刺檸吉產(chǎn)品，對(duì)種植刺梨的果農(nóng)兄弟進(jìn)行了親切慰問(wèn)。

茶香村黨支部書記、村委會(huì)主任蘭江介紹說(shuō)，2009年以前還是省級(jí)貧困村的茶香村，自從種上了刺梨，村民們?cè)黾恿耸杖�，順利脫貧。目前，茶香村種植2.1萬(wàn)畝刺梨，“以前，由于刺梨的消費(fèi)需求還沒(méi)發(fā)展起來(lái)，刺梨果來(lái)不及賣出去，有的還會(huì)爛在枝頭。這幾年王老吉做了刺檸吉飲料，在你們的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)親們的刺梨果賣得很好，庫(kù)存明顯清得很快�！�

與此同時(shí)，茶香村抓住“十里刺梨溝”景區(qū)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展刺梨文化旅游，成為周邊群眾喜愛(ài)的旅游勝地。如今村民人均年收入達(dá)到兩萬(wàn)元以上，成為遠(yuǎn)近聞名的致富村。

徐文流表示，刺梨是健康果也是致富果，聽(tīng)到茶香村脫貧致富、村民過(guò)上好日子感到很高興，這說(shuō)明這幾年王老吉幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)卓有成效。接下來(lái)王老吉將繼續(xù)打造刺檸吉品牌，以打造刺檸吉樣板市場(chǎng)為抓手，以品牌和市場(chǎng)的力量，持續(xù)推動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓果農(nóng)的生活越來(lái)越有奔頭。

當(dāng)天，王老吉大健康營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還前往龍里縣經(jīng)開區(qū)，對(duì)貴州恒力源集團(tuán)開展調(diào)研。

伴隨著刺梨產(chǎn)業(yè)的騰飛，除了果農(nóng)增收致富，貴州當(dāng)?shù)卮汤嫫髽I(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。作為王老吉經(jīng)過(guò)層層把關(guān)而確定的刺梨濃縮汁供應(yīng)商，這三年來(lái)貴州恒力源生物科技公司與王老吉一直保持深入合作。恒力源集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋官介紹，成為刺檸吉供應(yīng)商后，恒力源生物科技公司的企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益有了質(zhì)的飛躍，“王老吉把貴州刺梨賣到了全國(guó)，市場(chǎng)需求打開了，刺檸吉品牌打響了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都能夠被帶動(dòng)，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)體量迅速就上來(lái)了。”

據(jù)介紹，2021年恒力源共收購(gòu)刺梨15000噸，相較去年增長(zhǎng)近300%。當(dāng)前，恒力源已與當(dāng)?shù)?0多家合作社建立了保底收購(gòu)協(xié)議，覆蓋龍里縣刺梨種植基地10萬(wàn)畝左右，輻射農(nóng)戶兩三千戶。

在刺檸吉的頭雁效應(yīng)帶動(dòng)下，據(jù)貴州省工信廳資料顯示，今年上半年，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高80%以上，貴州從事刺梨加工生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%，目前，貴州刺梨種植面積已超過(guò)200萬(wàn)畝，刺梨直接受益農(nóng)戶超20萬(wàn)人，戶均增收突破7000元。

刺梨產(chǎn)業(yè)開啟新賽道數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興

刺梨，作為貴州當(dāng)?shù)靥赜械奶烊徽涔�，富含維C、SOD等多種營(yíng)養(yǎng)元素，但此前由于各種因素制約，缺乏具備深加工能力和規(guī)�；袌�(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)，刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。

2018年年底，在廣藥集團(tuán)統(tǒng)籌下，王老吉承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的重任，以刺梨為原料開發(fā)出刺檸吉天然高維C飲料，以產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)幫扶、科研助力等一系列舉措激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)。短短三年時(shí)間，在刺檸吉賦能下，刺梨這一貴州的小山果成為了致富金果，走向全國(guó)市場(chǎng)。今年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)更是一躍成為百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

目前，王老吉正在全力打造刺檸吉品牌和樣板市場(chǎng)，促進(jìn)刺梨消費(fèi)，并致力于把貴州省打造成全國(guó)刺檸吉飲料銷售額過(guò)億元的省級(jí)市場(chǎng)。

1月，王老吉刺檸吉天然高維C飲料的“贏再來(lái)一罐”活動(dòng)在貴州上線，并首次將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用到刺檸吉產(chǎn)品上，掃碼即可了解更多活動(dòng)。活動(dòng)反響熱烈，帶動(dòng)刺檸吉?jiǎng)愉N數(shù)據(jù)同比大幅增長(zhǎng)。

從2020年發(fā)生疫情以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的健康需求日益提升，人們更期望看到品牌在健康、環(huán)境和社會(huì)責(zé)任上的承諾。王老吉大健康公司提出了打造全球健康飲料企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將刺檸吉定位于天然維C飲料賽道，為打造刺檸吉品牌持續(xù)投入，以一系列品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣的動(dòng)作，不斷擴(kuò)大刺檸吉有名度，持續(xù)提升促進(jìn)刺梨消費(fèi)。

4月22日，芒果TV音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目《聲生不息》開播，廣受觀眾好評(píng)。刺檸吉作為《聲生不息》合作伙伴亮相，讓貴州刺梨走進(jìn)了更多年輕人的視野。

借助靈活多樣的營(yíng)銷方式與數(shù)字化賦能刺檸吉市場(chǎng)銷售，王老吉這一以品牌賦能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“輸血+造血”模式，正持續(xù)為貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力、新動(dòng)力。

2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是鄉(xiāng)村振興全面展開的關(guān)鍵之年。徐文流董事長(zhǎng)表示，王老吉將在此前的產(chǎn)業(yè)幫扶成果上接續(xù)奮斗，推動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)繼續(xù)往規(guī)�；�、數(shù)字化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。