作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，也在緊跟時(shí)代，聚焦新生代市場(chǎng)，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點(diǎn)，用創(chuàng)新的營(yíng)銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號(hào)的打造提供了營(yíng)銷樣本。

而且為了搶占年輕消費(fèi)者，首先在產(chǎn)品創(chuàng)新上，王老吉在2016年便敏銳捕捉到了“低糖無糖”“氣泡型飲料”兩大市場(chǎng)趨勢(shì)，陸續(xù)推出低糖無糖涼茶、主打0糖0脂0卡的黑涼茶、無糖氣泡涼茶，致力于產(chǎn)品年輕化。同時(shí)，王老吉還不斷拓展品類，圍繞‘單品多元化+品類多元化’的產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出椰柔椰汁等產(chǎn)品，滿足新時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)。在營(yíng)銷上，王老吉?jiǎng)t借助熱門IP，強(qiáng)化布局新媒體端，多領(lǐng)域、多方式地進(jìn)行傳播滲透，大化地觸及年輕群體。

時(shí)尚即年輕化，年輕代表著時(shí)尚。時(shí)尚意味著在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品包裝、品牌營(yíng)銷、技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)維度，必須順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者不斷變化的需求，順應(yīng)年輕人的消費(fèi)理念，才能吸引新的消費(fèi)者和保持品牌的生命力。而通過王老吉涼茶近年來采取的諸多舉措，可以看出其幾點(diǎn)策略：推新品、請(qǐng)代言人、進(jìn)行文化營(yíng)銷……文化傳承、科技創(chuàng)新、品牌推廣，其實(shí)都是王老吉涼茶一直堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷賦能品牌年輕化和現(xiàn)代化。