在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中,王老吉更希望通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)引起觀眾的共鳴,來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)百年涼茶品牌的認(rèn)可度。所以在具體的營(yíng)銷(xiāo)策略投放過(guò)程當(dāng)中,王老吉也希望通過(guò)更加柔和的手段,來(lái)把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者,而不是那種簡(jiǎn)單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費(fèi)者心中扎根。

這一點(diǎn),我們可以從近幾年王老吉在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中所一貫堅(jiān)持的舉措就知道答案。

可能眼明心細(xì)的小伙伴已經(jīng)發(fā)現(xiàn),在近熱播的電視劇當(dāng)中,經(jīng)常都會(huì)發(fā)現(xiàn)王老吉的名字,雖然是廣告植入,但卻并不“硬”,相反是通過(guò)各種各樣的場(chǎng)景植入來(lái)突出王老吉品牌的魅力,這一種更柔和的手段,令王老吉近段時(shí)間的品牌營(yíng)銷(xiāo)做得非常成功!

以前段時(shí)間剛剛結(jié)束的都市大劇《安家》來(lái)看,就是一部流量非�；鸨碾娨曌髌�,而王老吉也身在其中。值得一提的是,在這一部電視劇當(dāng)中,王老吉每一次出現(xiàn)都是在各個(gè)不同的場(chǎng)景當(dāng)中,比如說(shuō)在事業(yè)遭遇困難,在人際關(guān)系遭遇尷尬情況的時(shí)候,王老吉就出現(xiàn)了,而它在電視劇當(dāng)中傳遞出來(lái)的信念只有一個(gè)——讓生活更加的美好吉祥而和諧。

這一種美好的品牌文化成功被植入到了《安家》這一部電視劇當(dāng)中,從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度出發(fā),更能夠激發(fā)起他們對(duì)品牌的認(rèn)同感,同時(shí)極大的引起情感共鳴。雖然這種情感營(yíng)銷(xiāo)方式可能并不會(huì)立即,但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,必然是王老吉收獲流量及觀眾信賴(lài)度的重要前提。從熱播的電視劇當(dāng)中,潛移默化的走進(jìn)觀眾的內(nèi)心,通過(guò)更和諧的手段來(lái)傳遞品牌理念,這就是王老吉情感營(yíng)銷(xiāo)的奧妙所在。

作為一個(gè)注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌,王老吉更希望通過(guò)靜水流深的方式進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者,發(fā)揮出當(dāng)代創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在,與更加多的熱播IP聯(lián)合,不斷傳遞并發(fā)揚(yáng)“吉文化”。