面對新的發(fā)展,王老吉官網(wǎng)也有了嶄新的品牌定位戰(zhàn)略,在百年傳承的基礎(chǔ)上,王老吉官網(wǎng)開展了更多針對年輕人群的營銷活動(dòng),為品牌注入了鮮活的力量,以精準(zhǔn)的定位,讓品牌能夠逆勢生長。

眾所周知,當(dāng)前正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)營銷技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段,突破性的與創(chuàng)新性的方案開始出現(xiàn),為眾多聚焦悠久歷史的品牌帶來了突圍的機(jī)會(huì),王老吉也不例外。

此前,王老吉官網(wǎng)展示出了擬人形象征集活動(dòng)中的紅罐王老吉擬人形象,獲得了眾多用戶的關(guān)注,該活動(dòng)是王老吉與嗶哩嗶哩舉辦的創(chuàng)意營銷活動(dòng),在業(yè)內(nèi)掀起了一股龐大的二次元風(fēng)潮,吸引了眾多年輕用戶的關(guān)注。憑借本次活動(dòng),王老吉更是拿下了第6屆TMA移動(dòng)營銷全場大獎(jiǎng)、全場大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、案例類內(nèi)容營銷類金獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為王老吉布局年輕化營銷的又一創(chuàng)意活動(dòng),“王老吉擬人形象征集活動(dòng)”緊跟當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流,貼合新生代的喜好與消費(fèi)習(xí)慣,一方面為他們提供展示自我才華提供平臺(tái),另外一方面又構(gòu)建起了王老吉品牌文化傳播的橋梁。

除了上述移動(dòng)營銷互動(dòng)之外,近幾年王老吉官網(wǎng)陸續(xù)聯(lián)合了多個(gè)不同平臺(tái),發(fā)起了一系列的移動(dòng)營銷活動(dòng),并取得了不錯(cuò)的成績。其中就包括了聯(lián)合微博發(fā)起的”王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽”,攜手抖音打造出來的音樂IP活動(dòng)“王老吉·抖音看見音樂計(jì)劃”,更有聯(lián)袂小米全域跨界深度合作,首次定義“智能物聯(lián)網(wǎng)”的營銷行動(dòng)。所有的這些都進(jìn)一步的彰顯出了王老吉在品牌精準(zhǔn)定位上聚焦年輕力量的思維。

通過不斷的聚焦年輕的消費(fèi)群體,王老吉官網(wǎng)也被植入了更多新潮有趣的元素,包括官網(wǎng)及線下推出的各種各樣的創(chuàng)意活動(dòng)吸引了更多新生代的眼球,在激情的碰撞當(dāng)中刷新出新的品牌運(yùn)營思維,重新煥發(fā)百年品牌的年輕活力,終實(shí)現(xiàn)逆勢生長!