品牌年輕化是近幾年各大品牌無法繞過的營銷話題，其背后是用戶的年輕化。隨著Z世代逐漸成熟，他們代表著不遠的未來的消費市場，爭奪Z世代消費群，成為當下品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。王老吉是，對于老號來說，時尚即年輕化，年輕代表著時尚。時尚意味著在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品包裝、品牌營銷、技術(shù)應(yīng)用等多個維度，必須順應(yīng)新時代消費者不斷變化的需求，順應(yīng)年輕人的消費理念，才能吸引新的消費者和保持品牌的生命力。

于品牌而言，想在不同的發(fā)展環(huán)境下，保持韌性增長和抗壓能力，就得有強大的品牌影響力和深入人心的記憶點搶占消費者心智。要實現(xiàn)這個目標，離不開源源不斷的創(chuàng)意。而一個好的創(chuàng)意，就像《烏合之眾》書中提到的，得“建立從眾心理”。

簡單的七個字，直接把涼茶定位為“怕上火”的功能飲品，讓王老吉通過高度差異化定位在飲品行業(yè)中直接脫穎而出。其中的“怕”字更是精準擊中消費者痛點，搶先給消費者一個行動指令，潛移默化地與火鍋、燒烤等餐飲場景強捆綁，為王老吉在餐飲界有“餐”必有“飲”的地位打下了基礎(chǔ)。

說到這里，就不得不提一下王老吉的春節(jié)營銷，它所采用的創(chuàng)新營銷模式將吉文化與產(chǎn)品結(jié)合，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體，升級為以情感為內(nèi)核的交流媒介，這種轉(zhuǎn)變不僅強化了與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，更為后續(xù)吉文化的品牌營銷打下了堅實基礎(chǔ)。作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進行深度綁定，也在緊跟時代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。

從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特點的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。不得不說，深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內(nèi)容的方式，讓品牌符號實現(xiàn)了多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，也實現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進一步占領(lǐng)市場提供了更多可能。