4月初，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉春季限定新品龍井新茶一經(jīng)推出，就獲得不少飲茶專業(yè)人士和網(wǎng)友們的廣泛好評，引發(fā)高價拍賣。

據(jù)介紹，該批龍井新茶于3月31日上市，是東方樹葉成立以來推出的春季限定產(chǎn)品。與市場上其他茶飲料不同，上線的東方樹葉龍井茶采用清明節(jié)前采摘的龍井新茶。從茶園采茶到完成灌裝，產(chǎn)品僅用了5天時間，這一時間讓東方樹葉刷新了當(dāng)下中國即飲茶的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

新鮮度和穩(wěn)定品質(zhì)的背后，是東方樹葉一直以來在茶飲料技術(shù)方面的積累。2011年，東方樹葉搭建Log6生產(chǎn)線，讓茶飲料從“甜膩”中解救出來，回歸原本的中國茶味道。Log6是微生物控制的等級標(biāo)準(zhǔn)，即便在今天，國內(nèi)大部分飲料生產(chǎn)線都只能達(dá)到Log5標(biāo)準(zhǔn)。

除了口感，包裝也是這次龍井新茶熱賣的另一個原因。龍井新茶的外包裝延續(xù)了東方樹葉一貫的美學(xué)理念，呈現(xiàn)著代表春天的柳枝和燕子。早春三月柳枝抽芽時，燕子穿梭于春風(fēng)之中，“玄鳥至，柳色新”，整個意象與龍井新茶相得益彰，引發(fā)不少網(wǎng)友好評。

當(dāng)然，這不是東方樹葉季節(jié)限定產(chǎn)品的初次成功。去年8月推出的秋季限定桂花烏龍茶同樣在當(dāng)期獲得不少關(guān)注。據(jù)東方樹葉內(nèi)部人士透露，預(yù)計4月中下旬，東方樹葉龍井新品還將鋪貨到全國部分城市的便利店，也因為原料稀缺，預(yù)計該批次仍然數(shù)量有限。

近年來，隨著無糖健康風(fēng)潮興起，東方樹葉的配料表、還原中國茶理念受到越來越多年輕人的喜歡，也啟發(fā)了中國即飲茶行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，過去一年中國無糖茶市場以約68%的增速實現(xiàn)爆發(fā)式增長，東方樹葉及不少新晉品牌的跟進(jìn)，一同帶動了中國茶文化的回歸。