8月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開(kāi)2023年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。業(yè)績(jī)公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢(shì)增長(zhǎng)7.1%，達(dá)人民幣511.2億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)提升至6.4%，擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長(zhǎng)。

其中，蒙牛冰淇淋板塊收入同比增長(zhǎng)10.4%至人民幣43.1億元，實(shí)現(xiàn)三年雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)。此外，艾雪品牌在東南亞實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，吃冰新潮流，加速領(lǐng)跑行業(yè)。

今年上半年，蒙牛冰淇淋持續(xù)推動(dòng)跨界爆品，品牌聯(lián)動(dòng)形成強(qiáng)大勢(shì)能，以創(chuàng)新美味的產(chǎn)品與潮流年輕的品牌不斷夯實(shí)跨界王者地位，助力業(yè)績(jī)表現(xiàn)全面提升。

跨界形成爆品，今年上半年蒙牛與茅臺(tái)繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在跨界爆品茅臺(tái)冰淇淋基礎(chǔ)上繼續(xù)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，創(chuàng)新推出茅臺(tái)藍(lán)莓果汁雪泥等三款新品，再度掀起消費(fèi)熱潮。其中，酸奶冰淇淋采用100%全發(fā)酵核心技術(shù)，著力打造更營(yíng)養(yǎng)、更美味的吃冰體驗(yàn)。與此同時(shí)，蒙牛作為北京環(huán)球度假區(qū)官方合作伙伴，今年上半年推出新品“沒(méi)牙仔冰淇淋”，成為繼小黃人冰淇淋后又一經(jīng)典力作。該冰淇淋通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)還原沒(méi)牙仔呆萌臉部造型，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)。

打造創(chuàng)新產(chǎn)品，蒙牛趣仔冰淇淋今年上半年與超級(jí)飛俠進(jìn)行聯(lián)名合作，解鎖更多食用場(chǎng)景與更多吃法，打造好吃且好玩的快樂(lè)冰品。國(guó)民雪糕綠色心情在成立20周年之際，持續(xù)深耕豆概念發(fā)展系列化單品，同時(shí)將經(jīng)典明星單品綠色心情綠莎莎概念升級(jí)，以綠莎莎+萬(wàn)物理念與茶飲賽道巧妙結(jié)合，創(chuàng)新打造“萬(wàn)物皆可DIY”全新茶飲杯系列產(chǎn)品�？缃鐒�(chuàng)新產(chǎn)品彰顯了蒙牛對(duì)于消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，更折射出蒙牛強(qiáng)大的創(chuàng)新基因。

成就潮流品牌，蒙牛隨變冰淇淋攜手三代人氣頂流IP奧特曼推出聯(lián)名新包裝。借助三個(gè)超級(jí)英雄——迪迦奧特曼/蓋亞奧特曼/戴拿奧特曼，聯(lián)動(dòng)包裝一支一碼營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，提升消費(fèi)者參與及體驗(yàn)。緊隨其后，隨變品牌攜手流量媒體平臺(tái)愛(ài)奇藝，共同打造《中國(guó)說(shuō)唱對(duì)決2023》冠名合作，在節(jié)目中全場(chǎng)景全面的展現(xiàn)隨變品牌信息，將隨變品牌主張、品牌態(tài)度、超級(jí)新品三位一體的綜藝整合營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)帶給年輕消費(fèi)者。節(jié)目的熱播也為隨變品牌帶來(lái)了高流量的品牌曝光及關(guān)注度，更將品牌“有實(shí)力敢隨變”的態(tài)度進(jìn)行演繹表達(dá)，收獲了眾多年輕消費(fèi)者的好感。節(jié)目中無(wú)時(shí)無(wú)刻的吃產(chǎn)品，成功將新品軟芯莓莓高顏值，好口味進(jìn)行了產(chǎn)品種草。依托于節(jié)目，隨變開(kāi)啟雙代言模式，用大眾藝人大張偉+新銳歌手楊和蘇影響力為品牌發(fā)聲，共創(chuàng)品牌定制曲《隨變》，實(shí)現(xiàn)了從小眾潮流說(shuō)唱圈到大眾年輕圈的成功破圈。品牌在節(jié)目過(guò)程中孵化了“嗨LIVE”IP廠牌，成為品牌的潮流ICON和溝通紐帶，在多維場(chǎng)景中放大品牌勢(shì)能，引發(fā)年輕消費(fèi)群體強(qiáng)烈關(guān)注。