“京東618”活動(dòng)期間，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大促活動(dòng)中，蒙牛新零售逆勢(shì)破局，摘得“618”當(dāng)天及“618”期間（5月23日-6月18日）常溫乳制品店鋪維度“雙冠王”和品牌維度“雙冠王”，這也是蒙牛在京東618大促中第8次摘得此項(xiàng)桂冠。

這一驕人戰(zhàn)績(jī)的取得，離不開(kāi)蒙牛新零售強(qiáng)大市場(chǎng)占有率和雄厚用戶基礎(chǔ)，更離不開(kāi)與京東平臺(tái)的深度合作。活動(dòng)中，雙方整合了各自優(yōu)勢(shì)資源，完成了對(duì)線上線下全場(chǎng)景的觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了線上的流量引爆，也實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)群體的共振。

在備戰(zhàn)京東618大促的過(guò)程中，蒙牛新零售始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為要?jiǎng)?wù)的原則，通過(guò)大數(shù)據(jù)的洞察賦能，了解行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者畫(huà)像、消費(fèi)者購(gòu)物偏好，基于數(shù)據(jù)反向推出針對(duì)各種人群的新品。

同時(shí)，蒙牛針對(duì)渠道用戶特性，深化產(chǎn)品供給，大化滿足渠道消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求。在供應(yīng)鏈側(cè)，蒙牛通過(guò)對(duì)產(chǎn)品歷史區(qū)域銷售情況、在倉(cāng)周轉(zhuǎn)等情況，合理儲(chǔ)備貨品，優(yōu)化在倉(cāng)產(chǎn)品效期，力求給到消費(fèi)者新鮮的產(chǎn)品，佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

有了充足的“糧草”，也要有精準(zhǔn)的推廣，讓好的活動(dòng)被更多消費(fèi)者知悉。站外，蒙牛充分借助體育IP吸納球迷群體、簽約頂流代言人、聯(lián)動(dòng)生活I(lǐng)P等方式，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；站內(nèi)，通過(guò)平臺(tái)的共創(chuàng)合作、高適配度的營(yíng)銷工具承接、精準(zhǔn)化的人群投放，深度對(duì)話消費(fèi)者，與站外傳播配合有度，為蒙牛京東創(chuàng)造了極高的聲量，蓄水了千萬(wàn)品牌潛在用戶群體。

據(jù)了解，此次618大促，恰逢京東平臺(tái)20周年慶，平臺(tái)慶生讓利回饋消費(fèi)者的氛圍濃厚，大促尚未開(kāi)始，便吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)此，蒙牛與京東平臺(tái)也進(jìn)行了一些列深度合作，例如蒙牛參與京東平臺(tái)20周年“超級(jí)符號(hào)”項(xiàng)目，與平臺(tái)一起打造傳遞品牌形象，通過(guò)極具品牌特色兼具平臺(tái)20周年主題的設(shè)計(jì)海報(bào)，廣泛的覆蓋北京深圳等城市；蒙牛嗨基于京東平臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察，特為京東平臺(tái)20周年慶定制的純甄草莓笑臉包京東20周年定制裝，包裝通過(guò)JOY的趣味DIY互動(dòng)，煥新了產(chǎn)品生命力，廣受消費(fèi)者好評(píng)！

同時(shí)，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，雙方再次攜手，在“國(guó)際足球邀請(qǐng)賽”期間聯(lián)合開(kāi)展“梅老板來(lái)了”等球迷日活動(dòng)，吹響“615晚8”沖鋒號(hào)。