2020年4月22日,原“企業(yè)品牌研究中心”, Chnbrand研究院再次發(fā)布了基于市場消費者之聲、測量消費者體驗的年度評級研究報告- C-BPI(China Brand Power Index),在其調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類品牌中,蒙牛集團在酸奶行業(yè)品牌力品類守擂成功,第十次榮登寶座,在本行業(yè)的優(yōu)勢得以持續(xù)鞏固,品牌建設(shè)成效可見一斑。

連續(xù)十年持續(xù),位于行業(yè)品牌

C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相關(guān)行業(yè)的以度和忠誠度構(gòu)成的Brand Power調(diào)查結(jié)果,以便企業(yè)確定自己的位置,尋找改善品牌力量的方向,成為企業(yè)加強競爭力進行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。

蒙牛集團作為行業(yè)佼佼者,連續(xù)十年保持乳業(yè)行業(yè)品牌力,關(guān)鍵之處在于其對品牌進行持久地投入和關(guān)注,讓品牌一直保持生機和活力。在2019財年,蒙牛在提升品牌力、構(gòu)建美譽度上做了大量工作。在消費升級的背景下,蒙牛通過精準品宣與IP聯(lián)合做強品牌的工作,在范圍擴大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界杯官方贊助商、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋供應(yīng)商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等。據(jù)相關(guān)第三方數(shù)據(jù)顯示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,購買意愿提升20%。

質(zhì)量為先,創(chuàng)新突破,品質(zhì)造就品牌忠誠

Chnbrand研究院執(zhí)行總裁劉娜認為,對于企業(yè)的品牌建設(shè)來說,更應(yīng)該聚焦在品牌的本源上,聚焦人心,而不是聚焦流量。蒙牛近幾年一直開展的重點工作就是以持續(xù)創(chuàng)新來推動奶業(yè)的發(fā)展,以數(shù)字化和智能化技術(shù)對于價值鏈進行重塑,并以此為基礎(chǔ),打造產(chǎn)業(yè)鏈集群+價值鏈集群的雙重集群,以高質(zhì)量發(fā)展行業(yè),帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

去年,蒙牛宣布了奶業(yè)振興“1-3-6工程”,通過“愛養(yǎng)�！奔善脚_、奶牛研究院和“數(shù)字奶源 智慧牧場”三大服務(wù)平臺助力行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在扎實基礎(chǔ)上,蒙牛致力于新產(chǎn)品的研發(fā),并大數(shù)據(jù)技術(shù)助力下,產(chǎn)品研發(fā)與消費者需求精準對接,銷售預(yù)測精準率達到90%以上,消費者對蒙牛品牌的忠誠度日益提升。

積極參與抗擊疫情 責(zé)任擔(dān)當(dāng)助推品牌美譽度

自春節(jié)以來,上下都在奮力抗擊疫情,在這一過程中,蒙�？焖夙憫�(yīng),時間開展捐贈,并在9天內(nèi)連續(xù)6次累計捐贈了7.4億元款物,產(chǎn)品日均送達上千醫(yī)院和抗擊疫情,1月25日,蒙牛集團向中華慈善總會捐贈成立了“重大疫情蒙牛保障專項基金”,2月4日,“中華慈善總會(蒙牛)疫情防控應(yīng)急物資中心”正式運營�！皩ｍ椈稹迸c“物資中心”一起,幫助急缺的物資輸送到需要的地方,在短的時間實現(xiàn)了各類緊缺資源的有效配給。

作為有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放?蒙牛集團不僅為醫(yī)護人員送去多的乳制品,是醫(yī)護人員乳品營養(yǎng)補充的堅實后盾,更獲得了社會各界的肯定,是抗疫期間國人認可的乳業(yè)品牌。