4月22日,原國家工信部品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2020年SM(C-BPI)品牌排名報告,此次品牌調查自2019年2月1日開始至今年1月31日,運用入戶面訪的調查方法,對覆蓋100個城市、302萬個15～64歲非市場調查及媒體等敏感人群樣本進行定量研究,并從多個維度進行綜合評價。蒙牛集團再次榮獲酸奶行業(yè)品牌力品類年度,創(chuàng)造了品牌力指數(shù)連續(xù)10年榮膺榜首的紀錄。保持強勁的成長性和發(fā)展?jié)摿?持續(xù)成為行業(yè)的頭部力量,迸發(fā)蓬勃生機。

不忘初心,持續(xù)投入耕耘品牌建設

Chnbrand認為,品牌不僅僅是承諾的兌現(xiàn),更是一種關系的體現(xiàn)。而品牌關系的維系,有賴于在用戶價值上的持續(xù)關注,以及在品牌建設上的持續(xù)深耕與投入。

對于蒙牛而言,沒有的區(qū)。品牌持久競爭優(yōu)勢的獲得,不取決于在當下市場環(huán)境中處于什么樣的位置,而取決于企業(yè)是否關注用戶需求,是否及時響應并開展行動,以及是否擁有品牌持續(xù)打造的決心,讓品牌與消費者真正的共感共情,共融共生。所以蒙牛一直不忘初心,持續(xù)投入品牌建設,其母品牌牢牢掌握了體育賽事的平臺,以及國內現(xiàn)在能叫得出的所有賽事,比如,NBA,中超聯(lián)賽,還有迪士尼和北京度假村等。蒙牛子品牌今年的投入也非常聚焦,特侖蘇今年在營銷上很有突破,除了贊助《聲入人心》,還冠名《向往的生活》,這些大的IP給蒙牛帶來很強勁的品牌升級機會。

求真、求新、求深,產品升級守護品牌忠實度

隨著消費升級,消費者對食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費者的需求,蒙牛始終堅持在產品升級方面持續(xù)投入,持續(xù)創(chuàng)新。2019年,蒙牛對精選牧場品牌重新定位,例如蒙牛印尼工廠的Yoyic的建設,贏得了東南亞消費者對品牌的認可。和Arla聯(lián)手打造的愛氏晨曦品牌,傳承Arla百年奶酪工藝,專注于奶酪產品的研發(fā)和推廣,成為了奶酪。

明星產品強勢升級,創(chuàng)新新品持續(xù)延展,既滿足消費者專屬需求,又滿足消費升級對于產品的更高需求。得到了市場的肯定,也讓消費者逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業(yè)品牌形象——它不僅僅是對產品的高品質堅持,更彰顯了蒙�！疤焐獜姟钡钠放茟B(tài)度。

社會責任助力品牌可持續(xù)發(fā)展未來

2020年,成為了人們2020年度痛恨的名詞。疫情就是命令,防控就是責任。面對新型冠狀病毒感染的疫情加快蔓延的嚴重形勢,蒙牛迅速參與到總動員的疫情防控阻擊戰(zhàn)中,用穩(wěn)定、充足的優(yōu)質產品供應與人民一起抗擊疫情,用共同的信念和堅守鑄起“穩(wěn)定大后方,全力支持抗擊疫情線”的堅實保障。

隨著我國疫情防控向好態(tài)勢進一步鞏固,奶業(yè)正逐步迎來了穩(wěn)健發(fā)展的新局面。以蒙牛為代表的乳品企業(yè),正通過一方面加大對上游乃至全產業(yè)鏈的支持保護力度,一方面有序推進復工復產以及保障市場供應,把現(xiàn)金流、產業(yè)集群發(fā)展、零售模式創(chuàng)新和數(shù)字化發(fā)展等關鍵要素進一步夯實。在振興過程中面對疫情沖擊的奶業(yè),正在建立起自身的“”。這些舉措樹立了蒙牛有擔當?shù)钠髽I(yè)形象,對品牌未來發(fā)展打下了堅實的社會基礎。