一、事件概述

一年一度的“黃金營(yíng)銷季”春節(jié)就要到了，年貨市場(chǎng)熱鬧非凡，美妝、生鮮、快消品等行業(yè)營(yíng)銷招式頗多。1月6日@蒙牛乳業(yè) @牛蒙蒙官方微博 漫IP@電影姜子牙 推出《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》動(dòng)畫短片，截止1月15日，微博話題#2020國(guó)漫需要牛#閱讀2.2億，討論量4.9萬(wàn)，吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。

二、國(guó)漫聯(lián)盟齊賀歲 熱血英雄助傳播

據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年1月5日至1月13日期間，與微博話題#2020國(guó)漫需要牛#相關(guān)的微博信息量達(dá)到4.2萬(wàn)條，整個(gè)事件的爆發(fā)點(diǎn)出現(xiàn)在1月7日，當(dāng)天共有1.9萬(wàn)條相關(guān)微博言論�？傮w看來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)增長(zhǎng)有效帶動(dòng)話題的傳播，推動(dòng)整個(gè)事態(tài)發(fā)展攀升至高點(diǎn)。

從熱詞分析上來(lái)看，“牛蒙蒙”、“2020”、“姜子牙”、“哪吒”、“純牛奶”等詞提及量較高。此外，本次聯(lián)合播放短片的“河南衛(wèi)視”、“安徽衛(wèi)視”、“北京衛(wèi)視”、“湖南衛(wèi)視”、“山東衛(wèi)視”、“遼寧衛(wèi)視”等九大衛(wèi)視也出現(xiàn)在熱詞中，牛蒙蒙爆紅。

從核心傳播媒體上看，本次傳播藍(lán)V矩陣異�；钴S。@湖南衛(wèi)視、@北京衛(wèi)視、@山東衛(wèi)視、@安徽衛(wèi)視、@遼寧衛(wèi)視、@江蘇衛(wèi)視、 @河南衛(wèi)視、@東方衛(wèi)視番茄臺(tái) 積極互動(dòng)，賀歲國(guó)漫@電影姜子牙 也帶動(dòng)了相關(guān)內(nèi)容傳播。

從博主地域分析上看，山西、河南、江蘇、廣東、山東5地較為活躍。其中，山西省輸出信息數(shù)1.4萬(wàn)條，成為統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的地區(qū)中信息輸出數(shù)量為可觀的省份。

從男女比例上看，男性用戶占比60.31%，超過(guò)半數(shù)以上�？磥�(lái)，熱血國(guó)漫元素更容易吸引男性網(wǎng)友的關(guān)注。

三、蒙牛產(chǎn)品矩陣 就是要“潮”

微博話題#2020國(guó)漫需要牛#不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體關(guān)注，還被網(wǎng)友@果子哥哥 作為二次創(chuàng)作素材，開(kāi)發(fā)出了重慶話版本，受到不少網(wǎng)友喜愛(ài)，還被@牛蒙蒙官方微博 “翻牌”點(diǎn)贊。

近 50 億票房收官封神，《哪吒》的爆紅不僅振奮了國(guó)漫市場(chǎng)，更成為繼《大魚海棠》、《大圣歸來(lái)》、《大護(hù)法》等國(guó)漫之后的又一IP，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，全網(wǎng)熱度空前。蒙牛順勢(shì)而上，漫英雄聯(lián)盟送上新春“盛宴”，延續(xù)吒兒和姜子牙的熱度，將“治黑眼圈補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)”與“喝牛奶”兩個(gè)場(chǎng)景相結(jié)合，故事?tīng)I(yíng)銷；@純甄 則是借用國(guó)漫“扎心文案”，換上新包裝，蒙牛產(chǎn)品家族搭乘“國(guó)漫特快專列”，賺足眼球。

蒙牛在營(yíng)銷布局上并非只是“借道”國(guó)漫營(yíng)銷，@真果粒、@蒙牛GO暢乳酸菌、@優(yōu)益C、@純甄、@冠益乳 等面向不同群體的產(chǎn)品早已活躍在微博平臺(tái)，形成自有傳播矩陣，服務(wù)不同類型的消費(fèi)者。