結(jié)婚、升學、祝壽是中國人團聚熱鬧的歡喜時刻。近日，磁力引擎聯(lián)合可口可樂推出品牌定制短片《紅火喜宴》，攜手快手特色達人@郭柳玲、@愛笑的大江、@鈔可愛，生動演繹婚宴、升學宴、壽宴的親友歡聚故事，引起大眾對于中國喜宴文化強烈共鳴。可口可樂也成功與鄉(xiāng)鎮(zhèn)喜宴的歡聚氛圍形成強綁定，快速滲透新鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費人群。

聚焦三大經(jīng)典歡聚場景，攜手達人演繹喜宴故事

噼里啪啦的鞭炮聲、鋪滿紅地毯的臺階、貼著紅喜字的窗戶、掛著紅燈籠的大門、鋪著紅桌布的餐桌、一對身穿紅色禮服的新人、一群起哄“親一個”的親朋好友……短片《紅火喜宴》開場就用極具煙火氣和喜慶感的鏡頭語言，帶領大家置身于一場中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)婚宴的現(xiàn)場，這一紅紅火火、喜氣洋洋的歡聚氛圍也充盈在整部短片之中。

短片以快手特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)達人的喜宴故事構(gòu)建，聚焦中國喜宴文化中的三大經(jīng)典場景“婚宴、升學宴和壽宴”，生動演繹達人與親友團圓歡聚、分享幸福的喜慶時刻，不僅以感染力十足的情感表達和撲面而來的歡樂幸福感，引發(fā)大眾的情緒共鳴和強烈認同，同時也借助喜宴場景，對可口可樂的品牌故事和價值進行傳達，讓“紅紅火火辦喜事，就要可口可樂”的主張更加深入人心。

在短片中，快手將鏡頭對準了三位達人的家鄉(xiāng)四川宜賓、江蘇宿遷、廣西玉林，分別講述了@鈔可愛、@愛笑的大江、@郭柳玲出席親友婚宴、給親友孩子辦大學升學宴、為外公辦壽宴的溫情故事，其中既有一家人的歡聲笑語，也不乏川渝壩壩宴特色蒸菜、寓意“魚躍龍門”的紅燒魚、象征長壽健康的火紅壽桃等琳瑯滿目的喜宴美食，而可口可樂更是作為宴席重要的“一道大菜”在后隆重登場，在大家共同舉杯慶祝中將短片的歡樂喜慶氛圍推至高潮，生動詮釋“無可口可樂不成席”。

長期以來，將可口可樂與美食完美融合一直是品牌重點打造的消費場景。而喜宴不僅是非常重要的鄉(xiāng)鎮(zhèn)美食場景，也是一個地方民風和鄉(xiāng)情的精神譜系。本次可口可樂希望借助喜宴場景，更好地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者進行溝通，助力品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生意發(fā)展。

對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者而言，在喜宴場景下，親朋好友共同歡聚慶祝，汽水必不可少。可口可樂專屬的紅色以及暢爽氣泡帶來的愉悅感，與紅紅火火辦喜事、開開心心團聚共飲的喜宴歡慶氛圍完美契合，成為喜宴汽水的佳選擇。短片將這一點進行充分挖掘和演繹，夯實“紅紅火火辦喜事，就要可口可樂”的消費主張。